Avances de Encuesta y Segmentación de Mercado

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ASIGNATURA:

Mercadotecnia

CATEDRATICO:

Lic. Carlos Loucel

TEMA:

“Avances de Encuesta y Segmentación de Mercado”

ALUMNOS                                                              CARNET

      Montalván Rosales Emilio José                         11-4057-2000

      Recinos Duran Erika                                          10-1705-2010

      Fuentes Recinos Jeannette Alejandra               20-1464-2013

           Maldonado González Azucena Arely                                  22-4796-2014              Andrés Artiga Edwin Alexander                                                  22-3692-2014    Chávez Liz Gabriela                                                               11-2889-2002        García Ortiz Ernesto Alexander                                           10-0207-2015

San Salvador, 12 de Octubre de 2015

INTRODUCCIÒN.

La investigación del merado como podemos apreciar en nuestra actualidad  es una de las más valiosas herramientas que nos permite conocer características importantes como el panorama del tamaño, el valor de cada mercado a quiere incursionar así como posibles oportunidades y amenazas a la hora de invertir en un proyecto

En el presente trabajo tocaremos puntos importantes de toda investigación de mercado los cuales presentamos a continuación.

DESARROLLO

TIPO DE ENCUESTA:

El tipo de encuesta que utilizaremos en la formación de nuestro producto nuevo en el mercado, será basado dos medios para poder lograr lo que realmente queremos conocer del mercado y poder comprobar las posibles necesidades o oportunidades de poder hacer negocios en este mercado que comenzaremos a definir con dicha herramienta.

DETERMINACION DE LA POBLACION A ESTUDIAR

A continuación detallamos los tipos de encuesta que realizaremos como equipo para poder  encontrar la información requerida para poder hacer andar nuestros proyectos de inversión:

1. ENTREVISTA CARA A CARA.
2. ENCUESTA EN EL PUNTO DE VENTA O CONSUMO

Definimos como equipo está dos tipos de encuestas, ya que nuestra visión es poder encontrar un nuevo segmento de mercado y la encuesta CARA A CARA nos podrá ayudar a poder ampliar la visión de posibles oportunidades de negocios que nuestra competencia (TIA TOYA) no ha visto, además con la 2da encuesta como lo es La ENCUESTA EN EL PUNTO DE VENTA O CONSUMO las realizaremos en donde el cliente llega a buscar el producto que pueden ser: tiendas de nuestra competencias, súper mercados etc. para poder estar cerca de los consumidores y poder conocer fortalezas de la competencias y posibles necesidades que están dejando desapercibidas que podríamos encontrar en nuestra investigación de mercado arrojarnos el mejor camino para poder inyectar en el mercado nuestra mejor oferta.

DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS DE NUESTRA ENCUESTA:

Tal como vimos en clases, la encuesta es una herramienta más utilizada por las empresas para recabar información necesaria para conocer las necesidades, gustos y preferencias de los consumidores y conocer la impresiones de satisfacción de los clientes, para nosotros como equipo utilizaremos la encuesta para determinar dos aspectos que son muy importantes en el desarrollo de nuestro lanzamiento al mercado de nuestro producto de dulces artesanal las cuales damos a conocer a continuación:

• Encontrar una oportunidad de negocio en la elaboración y comercialización de dulces artesanales.
• Conocer los gustos y preferencias de consumidores potenciales
• Evaluar la rentabilidad a corto y largo plazo, de la colocación de nuestros productos de dulce artesanal.

Ya cuando hemos definido los objetivos de nuestra encuesta, pasamos  a paso del diseño de nuestra encuesta la cual a continuación detallamos las preguntas para su implementación

Como aclaramos desde el inicio realizaremos dos tipos de encuestas para una diferenciación de segmentos de mercado, esto con el propósito de poder encontrar un segmento de mercado nuevo, y poder encontrar que esta haciendo nuestra competencia bien y mal para poder encontrar oportunidades de implementación de nuestro producto, a continuación detallamos las dos tipos de encuestas y sus preguntas las cuales estaremos replicando a la población a estudiar

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ENTREVISTAS CARA A CARA EN BUSQUEDA DE PERFIL O NUEVO MERCADOS

Genero:         [pic 3]Masculino                [pic 4]Femenino

Edades:        [pic 5]De 17 a 20 Años        [pic 6]De 21 a 30 Años        [pic 7]De 31 años a más.

Compra usted Duces artesanales con regularidad?

[pic 8]SI        [pic 9]NO

Si ha comprado, porque motivo compra de este producto?

[pic 10]Por una ocasión especial

[pic 11]Por sabores y Deleite

[pic 12]Por Precio y accesibilidad en la adquisición

Con qué frecuencia consume dulces artesanales?

[pic 13]Diariamente  [pic 14]Semanalmente  [pic 15]Mensualmente

¿Dónde  compras  Dulces Artesanales? (puede escoger varias opciones si lo desea)

[pic 16]Mercado   [pic 17]Aeropuerto    [pic 18]Centro Comercial   [pic 19]Almacén de Cadena                 [pic 20]Tienda de barrio    [pic 21]Venta Ambulante

¿Dónde le gustaría encontrar con mayor frecuencia Dulces artesanales?

[pic 22]Mercado   [pic 23]Aeropuerto     [pic 24]Centro Comercial   [pic 25]Almacén de Cadena                 [pic 26]Tienda de barrio    [pic 27]Venta Ambulante

[pic 28]Otro____________________________

En que horario le apetece más degustar este producto?

[pic 29]Por las mañanas   [pic 30]Por las tardes    [pic 31]Por la noche

De los siguientes sabores cual es el de su preferencia?

[pic 32]Coco    [pic 33]Tamarindo    [pic 34]Otro____________________________

Cuál sería la mayor razón por la que NO comprara productos artesanales.

[pic 35]Por poca Venta y Distribución del Producto

[pic 36]Por Precio

[pic 37]Por higiene

Que lugares le gustaría encontrar y adquirir Dulces artesanales

[pic 38]Supermercados   [pic 39]Kioscos de Servico   [pic 40]Tiendas de Barrio   [pic 41]Puntos de mayor afluencia

Si hubiera un punto en  la (universidad o barrio) Comprarías

[pic 42]SI                          [pic 43]NO

Estaría dispuesta a consumir nuevos sabores de dulces típicos?

[pic 44]SI                          [pic 45]NO

Que colores le gustaría ver en envoltorios de su producto?

[pic 46]VERDE  [pic 47]AMARILLO [pic 48]AZUL          [pic 49]ROJO

Que sabores  le gustan por lo generar en dulces tipicos?

[pic 50]COCO  [pic 51]TAMARINDO [pic 52]CARAMELO          [pic 53]

Cree usted que nuestros productos son fáciles de encontrar

[pic 54]SI                          [pic 55]NO   [pic 56]Porque?____________________________

Que tan dispuesto estaría de pagar un poco mas por un mejor producto de mayor calidad?

[pic 57]MUY DISPUESTO                                  [pic 58]POCO DISPUESTO

[pic 59]COMPLETAMENTE DISPUESTO                          [pic 60]NADA DUSPUESTO

Con esta encuesta buscamos pasarla en segmentos que catalogamos nuevos, específicamente dos segmentos:

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