BRANDKETING LA UNIÓN DE DOS PALABRAS

BRANDKETING LA UNIÓN DE DOS PALABRAS

Brandketing es “una nueva palabra para un mundo nuevo” y es la unión del branding y el marketing, siendo el branding el ser del marketing y el marketing es el hacer de branding, es decir, el alma es el branding y la conversación es el marketing, esta unión es en donde las marcas comunican y se proyectan para que signifiquen algo en la mente y en el corazón de los consumidores.

Cabe decir que el mundo ha cambiado y con el nosotros, si las marcas no cambian a los cambios del mundo no estarán preparada para las nuevas generaciones, ya que las marcas buscan por luchar una participación en el mercado, pero primero se debe conquistar primero el corazón de los consumidores, actualmente vivimos en una participación de corazones mas no de números, porque lo que está en la cabeza pasa al corazón y entre los dos forman un solo significado y el inconsciente es el activador de las marcas.

Si hablamos un poco de la historia del Brandketing, podemos decir que este empieza a desarrollarse a partir de las 4 I del branding (información, involucrar, interactuar e inspirar) y las 4 P del marketing (producto, promoción, plaza y precio), ya que gracias a esta unión se crean las nuevas 4 p del Brandketing (posición en vez de posicionamiento, participación de las marcas de la comunidad, prescripciones y los modelos predictivos)

Para poder aplicar el Brandketing en las marcas, servicios, universidad, comunidad o en cualquier otra cosa, se debe hacer: 1°- la base del Brandketing radica en que primero está el ser humano antes que el consumidor, ya que el ser humano como ser humano tiene necesidades funcionales y emocionales, si entendemos sus necesidades, entenderemos lo que es como proyectarlas. 2°- de valores a actitudes, los valores gozadora que tienen las marcas y de junta directiva de que somos confiables, creíbles, amigables, seguro, etc., ya no se le dan el mismo valor que antes, en la actualidad tenemos que las marcas es que actitud y que rol juega frente a la sociedad, antes a las nuevas comunidades, antes la generación Y, la generación Z que también ya ve televisión y estas súper conectadas.3°- de posicionamiento a posición de marca, aunque parecen palabras iguales, es totalmente opuestas, el posicionamiento ya poco se usa para la actualidad se puede decir que ya es historia. Ya que hoy en día hay que dar significado al consumidor y el Brandketing es la manera de como representar las marcas en el rol que les toca estar en la sociedad. Y por último y más importante 4° entender al nuevo consumidor, y cuando nos referimos a entender al nuevo consumidor, queremos decir que el consumidor está pidiendo a gritos a las marcas “no me falles y ni me traiciones, no tengo por qué ser te fiel, si me fallas te cambio” esto es lo que hoy en día está pasando con las marcas, no es importante es “estar” sino “conectar”. De esta manera se puede entender cómo se puede realizar Brandketing y él por qué.

Un ejemplo claro, es con la marca reconocida a nivel mundial Red Bull con el lema de Red Bull te da alas, aunque era creíble o no lo era, tuvo un gran éxito enorme, pero por cuestión de demanda cambio el lema a Red Bull te da cosas siendo un significado más mágico, mucho más extenso y mucho más real. Bueno ahora la pregunta es ¿porque Red Bull es un caso de Brandketing?; la respuesta es sencilla, simplemente porque junto el ser de la marca con el hacer, sin ni siquiera de una publicidad masiva, ya que las actividades que hizo Red Bull lo hicieron único y es justamente lo que tratan de ser las marcas es de ser diferentes al mercado y Red Bull lo logro con muchos seguidores de todas partes del mundo.

Como conclusión se puede decir que el Brandketing son emociones en los consumidores y una emoción que se convierte en las representaciones en compradores. El branding trata de que lo reconozca y que se diferencie de cada marca en los negocios. Cuando existe un excelente branding esta hace que las personas lleven un producto o un servicio de mayor valor así sea que haya otros similares. Branding y marketing deben estar fundidos, tienen que ir juntos.

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