Brain Marketing

Gestión de la Innovación y Design Thinking

RESUMEN: Al iniciarse la era de la industrialización las empresas básicamente ubicaban sus esfuerzos en mostrar el producto y satisfacer una demanda, lo que ha traído como consecuencia una estandarización en la forma de mercadear y una perdida considerable de creatividad, que en la actualidad se traduce en que entre el 80 y 85% de las empresas a nivel mundial ofrecen un mal servicio. Actualmente estamos en una era en donde la información llega muy rápido, y con mucha distorsión que incluye información veraz y no veraz, ¿a que nos lleva el mercadeo hoy en día?, nos lleva a considerar que realmente y con mucho tacto, usemos nuestro conocimiento para generar ideas diferenciadoras y crear campañas que penetren a la consciencia de la mente, no precisamente con una publicidad subliminal enfocada en el consumo ni una publicidad con algún método arcaico desgastado que al final no cumple con un propósito, o intente mantener un espacio dentro del mercado, es definir como llegamos al corazón de la personas y ganarse no solo el producto sino la consciencia del consumidor

PALABRAS CLAVE: Cerebro, conciencia, impacto, mercadeo.

1. INTRODUCCIÓN

Hoy en día es la creatividad y la inventiva de los encargados, es la principal responsable de elaborar contenido publicitario que rompa paradigmas y cale en la conciencia y gusto del consumidor, a pesar de que en la actualidad existe más oferta con diversas marcas de productos y servicios que aumentan la cantidad de consumidores, las oportunidades en el mercado van a depender del valor que se dé a las expectativas del consumidor y como satisfacer un deseo a través de la identidad.

2. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS

El posicionamiento que poseen las marcas u organizaciones en la mente de los consumidores, está relacionado con su actuación en el mercado, y con el cumplimiento de las promesas que se exterioricen sobre sus productos o servicios, las organizaciones utilizan todos sus recursos en llevar a cabo acciones que permitan ocupar una posición estratégica con la que se logre la idealización de los consumidores meta, cuando un cliente se vuelve fiel a una marca en particular, ya ha llevado dos tipos de acciones previamente, las cuales son la elección de una marca en particular sobre otra y la recomendación de la marca a otros consumidores, lo que sin duda favorece la imagen de la organización en el mercado, lo que la convierte en una organización madura y competitiva.

Por su parte cuando el consumidor recibe sensaciones, sentimientos, pensamientos, actuaciones y relaciones nos permite alcanzar una conexión emocional entre los consumieres y la marca

Una de las principales ventajas de practicar el desing thinking, es observar como las relaciones emocionales actúan como escudo protector para las organizaciones, se presenta la posibilidad de poder aumentar los precios sin que esto signifique una perdida en la cuota del mercado, ejemplo de esto es la comercialización de la Marca Toyota en Venezuela, que es un producto de similares características a uno de la misma categoría en cuanto a especificaciones

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