Bran Equity

Este término en ingles se puede traducir como Equidad de marca. Empecemos por definir estas dos palabras.

EQUIDAD: “Cualidad que mueve a dar a cada uno lo que merece. Justicia natural.”

MARCA: “Título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.”

Al utilizar ambas palabras, dentro de nuestro contexto de mercadeo podremos obtener la siguiente definición: El poder de la marca que se deriva del reconocimiento ganado durante el tiempo lo cual se traduce en un mayor volumen de ventas y por tanto una rentabilidad más alta con respecto a otras marcas competidoras.

La marca es la carta de presentación de un producto o servicio. Puede ser considerado como un factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a los productos, servicios y empresas.

¿Qué factores afectan al Brand Equity?

1. El conocimiento de marca: La capacidad que tiene una marca de ser reconocida por consumidores potenciales y es correctamente asociada con sus productos.

2. Las asociaciones de marca: las imágenes o símbolos que los consumidores asocian con una marca o un beneficio.

3. La calidad percibida: La percepción de los consumidores sobre la calidad global de la marca. Es decir, la evaluación del rendimiento de ciertos factores de la marca que son importantes para ellos y comparados con la competencia.

Si una marca no produce ningún efecto en el consumidor, ni éste lo relaciona con un concepto de calidad, precio o alguna relación emocional-mental, estaremos ante una marca genérica por lo cual el consumidor no tendrá ningún enlace con el producto en sí para motivar la compra. Lograr que una marca tenga posicionamiento en la mente de los consumidores requiere de una gran inversión tanto de tiempo como de publicidad y beneficios del producto o servicio que sólo se logra con el tiempo. Como consumidores, hagamos una sencilla prueba:

Al ver estas marcas, nuestra mente entra en contacto de una manera emocional-cognitiva con el significado de las mismas con respecto a los productos y servicios. Inmediatamente reconocemos el valor o anti-valor que representan estas marcas en nuestras vidas y esto será de vital importancia a la hora de tomar la decisión de compra. A esto le llamamos Brand Equity.

Aprote del grupo

El Brand equity, como bien lo definen: como poder de la marca que se deriva del reconocimiento ganado durante el tiempo lo cual se traduce en un mayor volumen de ventas y por tanto una rentabilidad más alta con respecto a otras marcas competidoras.

Es así como los consumidores asociamos la marca

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