Brief De Honda

Nombre del proyecto: Campaña de posicionamiento por atributos y beneficios del producto, para la marca HONDA CITY.

Tipo: Investigación de mercados

Compañía: HONDA MIRAMONTES.

Gerente de marca: Alejandro Avelar

Equipo del cliente:

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Fecha de Entrega: 4/junio/2015.

Agencia: MAKKEN

Contacto: HOLA@MAKKEN.COM.MX

ANTECEDENTES

Situación de la marca: Actualmente la marca Honda City sufre una baja en sus ventas ya que se han detectado problemas con el estéreo, el arrancado, la pintura muy delgada que con cualquier cosa se puede botar, así como su falta de seguridad para sus pasajeros.

Marca: HONDA CITY.

Atributos y beneficios:

• El diseño de Honda City es un atributo muy importante que le ha permitido ganar terreno frente a sus competidores, ya que logra mostrar un aspecto deportivo gracias a sus nuevas líneas dinámicas que le brindan un rostro intrépido; asimismo, combina una imagen ideal para aquellos que quieren reflejar respeto, formalidad y una vida ordenada.

• Es un sedán familiar compacto que brinda comodidad a sus pasajeros.

• El interior es muy amplio y además se ofrecen excelentes prestaciones tecnológicas y de entretenimiento

Canales de distribución:

Al momento de su expansión en el mercado internacional Honda, utiliza un Canal de Distribución de 5 Vías esto quiere decir: PRODUCTOR-MAYORISTA-REPRESENTACION-MINORISTA-CONSUMIDOR.

Donde las autopartes provienen de diferentes países productores en serie que se exportan a la ensambladoras que comúnmente Honda establece en países adecuados para esta actividad (como México), es ahí donde interviene un intermediario como lo es "HONDA S.A. de C.V." que se encarga del suministro de autos y autopartes a las concesionarias locales de cada ciudad del país para al fin llegar al consumidor.

Tamaño del mercado:

Competencia: la principal competencia es Toyota, Mazda, Nissan, Ford, entre otras.

Posicionamiento: Honda tiene un gran posicionamiento a lo largo de los años en los distintos continentes, su reputación es favorecida por sus diseños innovadores tanto en estética como en motores, siendo el pionero para la creación de un auto hibrido.

Esfuerzos realizados:

El equipo de desarrollo e investigación de Honda ha creado, a través de los

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