Brief Pepsi

Cliente: Pepsi

BENEFICIO BÁSICOS:

Frescura y diversión

BENEFICIOS DIFERENCIAL

La gaseosa mas divertida y refrescante

MACRO ENTORNO

Las condiciones económicas actuales en estos momentos de crisis afectarán a su consumo. Bajará la demanda en algunos canales como (Bares) PUB en donde el precio es superior al de cualquier otro lugar como un hipermercado.

recargos de importación, y los reintegros de exportación nos indican el grado de apertura de una economía.

MICRO ENTORNO:

La responsabilidad de Pepsi es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que operamos - medio ambiente, social, económico - un mañana mejor que hoy.

ANTECEDENTES DEL MERCADO

Competencia directa: Coca Cola

Competencia Indirecta:7up

TARGET GROUP

El producto pepsi de 600ml, apunta a un target group de chicos, entre 10 y 25 años de edad, si analizamos un poco mas esta etapa, recurrida, y a la que apunta el producto, podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 10 a13 años de edad, que es el período del cual el chico afronta el cambio de ser un niño a ser un adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 años, en el cual son adolescentes, y por ultimo de 18 a 25 años que el adolescente pasa a ser un adulto.

pepsi, analiza estos aspectos, psicológicos y sociales, dentro de su target, para una mejor selección de consumidores, y un mayor éxito en la publicidad, a efectos de atraer a este publico, teniendo en cuenta estos análisis.

SEGMENTACION

Variables Demográficas

Género: hombres y mujeres

Teenagers, que mantienen dependencia económica pero que invierten su dinero en cosas que a ellos les gusta.

Ocupación: Estudiantes, trabajadores, deportistas, empresarios.

Variables psicográficas

Tiempo Libre: Gustan de las salidas con amigos.

Costumbres: Se preocupan por la apariencia personal.

Actividades comunes: actividades que los relacionen con otras personas, juego etc.

Personalidad: Sociable.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Incrementar las ventas un 30%

POSICIONAMIENTO

Gracias a todas las características de los productos con los que cuenta la empresa, nuestras estrategias promocionales pueden posicionarse fácilmente en nuestro público objetivo.

Análisis FODA de Pepsi

Fortalezas

• Plantas ubicadas en lugares de fácil acceso.

• Plantas de alto nivel tecnológico y de seguridad para los empleados

• Imagen y prestigio de la marca.

• Altos recursos económicos.

• Cobertura total del mercado

• Capacitación continua de los empleados mediante cursos y seminarios.

• Convenios con supermercados, intermediarios, etc.

• Publicidades.

Debilidades

• Competencia dura e intensa.

• Altos costos de producción.

• Constante inversión en publicidad e investigaciones de mercado .

• Altos costos de logística debido al extenso mercado que abarca.

• Equipo de trabajo medianamente fragmentado.

• Los consumidores no saben dónde van las inversiones de la empresa.

Oportunidades

• Tecnología al alcance.

• Promociones y descuentos.

• Política crediticia favorable.

• Irregularidades de la competencia.

Amenazas

• Inflación.

• Productos lanzados por la competencia.

• Problemas con la distribución.

• Cambio monetario desfavorable.

• Saturación del mercado.

• Nuevas marcas.

• Crisis económicas.

CONCLUCION:

A modo de conclusión y habiendo informado lo sobresaliente de la empresa y el producto estoy en condiciones de afirmar que aunque a simple vista y con valores de mercados similares, la compañía Pepsi esta destinada a vivir bajo la sombra de la compañía Coca Cola Esta ultima posee el valor de marca mas reconocido del mundo y mejor infraestructura.

Esta empresa se ha dado a conocer por sus anuncios publicitarios con su creatividad, dirigidos claramente al mercado meta, su principal fuerte es la televisión donde actúan importantes celebridades.

Cliente: Sprite

BENEFICIO BÁSICOS:

Sprite una bebida fresca, joven, refrescante, honesta, directa, dulce y que calma la sed.

BENEFICIOS

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