Brief Pepsi Campaña Pingüinos De Madagascar

Brief Pepsi

Antecedentes del producto:

Comienza la fabricación de bebidas carbonatadas en Nueva York en 1832, cuando John Matthews inventa un aparato para mezclar agua con gas de dioxido de carbón, y además agregarle sabor.

De la popularidad de la bebida nacen negocios que mezclan el agua carbonatada con sabores a elección, llamadas fuentes de soda. Sabores como naranja, limón, uva eran muy demandados. En aquella época la gaseosa también se vendía en farmacias como remedio para curar diversos males.

La más antigua gaseosa que aún se comercializa en el continente americano es la mexicana Toni-Col (originalmente conocida como Tony-Co) producida en una fecha indeterminada pero anterior de 1880.

En 1885, W.B. Morrison un farmacéutico propietario de "Old Corner Drug Store" en Waco, Texas, desarrolló un distinguido sabor en su fuente de soda. Su nombre Dr Pepper, la más antigua gaseosa, que aún se vende en Estados Unidos. Casi por la misma época (1886), otro farmacéutico, llamado John S. Pemberton, experimenta con hierbas y especies como nuez de kola africana y la hoja de coca en la ciudad de Atlanta. El resultado, una bebida que bautizó como Coca Cola. Pemberton muere a sólo un año y medio de haber introducido al mercado el nuevo producto. En 1898, un farmacéutico de Carolina del Norte, Caleb Bradham, busca un tónico para el dolor de cabeza a la que le agrega pepsina. En 1903, registró la marca de esta bebida como "Pepsi".

Historia de la marca:

En New Bern (Carolina del Norte). Pepsi fue diseñada originalmente para tratar trastornos digestivos y su nombre deriva precisamente de la enzimapepsina y la enfermedad dispepsia. Después de 27 años de progresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los ingredientes de la popular bebida.

En 1940, hizo historia cuando se transmitió a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su título, "Nickel Nickel", hacía referencia a su precio (5 centavos de dólar). "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos.

Pepsi Cola obtuvo su primer éxito vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas, permitiendo vender botellas más grandes a menor precio que Coca-Cola. De esta manera, Pepsi se acreditaba como la bebida de las clases bajas.

Datos del producto:

Ventajas:

• Precio menor a la competencia

• Presentación del producto en un nuevo empaque.

• Presentación en lata más práctica de llevar.

Desventajas:

• Alejamiento del público objetivo adulto.

Antecedentes de mercado:

Competencia directa:

• Coca-Cola

Competencia Indirecta:

• Otras bebidas refrescantes

Publico Objetivo:

Primario

Niños y Jóvenes entre 9 y 16 años

Clases A - B

Secundario

Jóvenes y adultos entre 17 y 45 años

Clase A - B

Perfil Psicográfico:

• Niños que les gusta Los Pingüinos de Madagascar.

• Padres que desean consentir a sus hijos con gaseosas con diseños que les gusten.

• Personas que disfrutan de las gaseosas en general.

Objetivos publicitarios:

Prepararse para las temporadas calurosas de la primavera y verano ofreciendo una nueva presentación de Pepsi que denota frío y frescura, que incita a nuestros clientes a consumirlo. Apoyandonos en la serie de los pingüinos de Madagascar de Dreamworks para dar un ambiente de más frescura y consolidarnos con el público joven e infantil.

Objetivos de marketing:

• Producto: Pepsi

Desarrollo del Packaging:

Hemos realizado la

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