CASO SITA MURT
Enviado por Andre Guerrero • 12 de Febrero de 2021 • Informes • 629 Palabras (3 Páginas) • 116 Visitas
[pic 1]
[pic 2] CASO SITA MURT POLÍTCA DE PRODCUTO Y MARCA | MBA- MASTER EN DIRECCIÓN DE EMPREAS DE MODA De: Andrea Guerrero Allende A: Profesor Javier Sánchez Ciudad MARKETING 1 |
[pic 3]
CASO SITA MURT[pic 4]
FASE DE ANÁLISIS
Plantear de una manera clara las situación actual y el contexto de mercado en el que nos encontramos:
Analísis interno:
Principales características de la marca
Inspirada en la mujer contemporánea y trabajadora
modelo de negocio
Sita/Murt comercializa ropa de mujer en la que las prendas de punto tienen un papel protagonista, así como una línea de accesorios para una mujer activa, culta y refinada. Prendas atemporales, versátiles, cómodas y que sientan bien.
principales atributos de marca
La firma gozaba de una gran reputación por el tratamiento del punto y su combinación de otros tejidos, el I+D en nuevos hilos, la superposición de tejidos, la simplicidad del detalle y el uso de tejidos naturales.
elementos históricos que influyen en el ADN de la empresa...
En 1984 asume el liderazgo de la empresa, pasó del jersey de hombre cuello de pico a colección de mujer en la pasarela . Las ventas reflejaban la creciente popularidad de la marca, modesta en el mercado nacional e inexistente en el internacional, contaba con leales compradoras temporada tras temporada, esto se tradujo en un incremento del 57% en 2008 y del 19% en 2009, situándose la facturación de ese año en 23,6 millones de euros, contando con 21 tiendas propias y presente en más de 1.800 establecimientos multi marca en España y otros 41 países.
Análisis externo: Situación del mercado, principales competidores y como construyen su negocio, context internacional...
Conclusiones del análisis ( DAFO..., aspectos positivos o negativos...)
- DAFO
DEBILIDADES | AMENAZAS |
FORTALEZAS | OPORTUNIDADES |
|
|
CUESTIONES ACERCA DE LAS CUALES DEBES DECIDIR:
Responde de manera detallada a las siguientes preguntas planteándolo con las alternativas que nos ofrece el marketing mix (4 P)
- ¿Sobre qué base debería construir su estrategia futura Sita Murt: Debe empezar de 0 o debe apoyarse en sus valores? Razona tu respuesta.
POLÍITCA DE PRODUCTO
POLÍTICA DE PRECIO
POLÍTICA DE PLAZA
El concepto huir de las tiendas de cadena y de añadir a cada una su ADN
...