Caso NIKE Y GOOGLE

¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?

Ventajas:

• Patrocinios a jugadores a nivel mundial: esta estrategia de venta llevo a la compañía a uno de los picos más altos a nivel del marketing internacional, ya que Nike se dedicó a financiar toda la implementación deportiva para ciertos jugadores y atletas de diferentes naciones con el fin de dar más a conocer la marca a nivel mundial. 
• Nike domina el mercado del calzado atlético: Nike fue considerada como una de las mejores compañías de calzado atlético deportivo, debido precisamente e sus ventas obtenidas durante el año 2014, con una participación del 31% de sus ventas a nivel mundial y del 50% en estados unidos. Esto reflejo un adecuado manejo estratégico respecto a sus ventas.

Desventajas y riesgos:

• Hay muchas compañías que se dedican a la fabricación y venta de implementos deportivos, las cuales pueden patrocinar mejores atletas a diferencia de Nike.
• Nike solo se ha dedicado a ser una de las marcas con mejores colecciones deportivas con excelentes tallados y de mejor calidad, por lo cual sus productos son demasiado costosos y no son asequibles al bolsillo del mercado formal, debido a esto muchas compañías que se dedican a imitar marcas para vender a precios más bajos.
• El riesgo más delicado para la compañía se basa en la calidad de sus productos ya que, al estar ligada a patrocinar varios atletas y deportistas famosos corren el riesgo a no lograr un rendimiento óptimo y esto conlleva a dañar la imagen de la compañía.

Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike?

Al entrar a competir con una compañía tan grande como lo es Nike, yo siendo Adidas, me concentraría netamente en el precio, ya que de esta radica por qué Nike no abarca todo el mercado deportivo. Al competir con precios muchos más bajos podríamos llegar al mercado formal con un producto en el cual se maneje muy buena calidad y costos más asequibles para el bolsillo de las personas del común.

Con una cartera tan diversa como la de Google, ¿Cuáles son los valores centrales de marca de la empresa?

Gracias a la “administración de activos de marketing” que maneja Google, le permite enfocar la publicidad como los activos de una cartera. En la innumerable base de datos que alberga Google le hace el más grande en el mercado de las búsquedas por la web, siendo así una oportunidad muy provechosa de usar ese ranquin para distribuir otro tipo de servicio indirecto como lo es la publicidad, usando este como medio para que futuras compañías contraten con Google y así poder hacer mejores estudios de marketing. Ya que el 96 por ciento de sus utilidades provienen de la publicidad. Tanto así que esta gran compañía se ha catalogado con un 67 por ciento en el mercado estadunidense de las búsquedas y a nivel mundial contando con una participación del 85 por ciento. Debido a estos avances de la información, la compañía podrá seguir creciendo de la mano en nuevos productos que se han ido creado y se ven muy prometedores, ya que han tenido gran éxito por su acogida en el público, entre estos podemos ver los medios de comunicación (Picasa, Google), Geo (Earts, Maps), las búsquedas especializadas, entre otras.

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