Caso chucks

1-¿Cuáles son los beneficios de producto fundamental, real y aumentado de los Chucks de Converse?

Fundamental

Satisfacer la necesidad de calzado

Real

Los Converse Chucks son zapatos muy sencillos. Punteras de hule, extensión de lona hasta el tobillo en negro, blanco y rojo, y tienen un precio accesible. Su estilo y calidad los hacen tener un fuerte valor de marca en el mercado

Aumentado

El usar los Chucks, las personas tienen una sensación de ir contra el sistema del estatus quo y lo corporativo, lo cual les hace sentir diferentes a los demás

2- Cuando Converse se llevó la producción de sus zapatos a India, estableció un acuerdo de licencia de marca. ¿Cuáles son los beneficios y las desventajas de esa decisión? ¿Considera que ayudaron o dañaron a la empresa? ¿Y a la marca?

Beneficios: disminución de los costos de producción, aumento de la productividad

Desventajas: los trabajadores no tienen sentido de lealtad hacia la empresa, perdida de la identidad, al no ser más "Made in the USA"

Considero que ayudaron a la empresa al disminuir sus costos de producción y pero creo que en el mercado estadounidense dañaron la marca momentáneamente, ya que probablemente había personas que compraban converse por algún sentido patriótico también, al ser fabricados dentro de su país, y al perder esta característica, decidieron comprar Nike o alguna otra marca.

3-Converse y Chucks son grandes marcas, es decir, son conocidas en todo el mundo. ¿Qué significado tienen estas marcas en la actualidad? ¿Cuáles son las fuentes del valor de su marca?

Actualmente la gran mayoría de las personas relaciona automáticamente converse con los Chucks, ya que este es el modelo más icónico de esta marca. Representa un estilo casual, callejero, hípster, clásico, con el concepto de ser diferente a lo que establece la sociedad.

Las fuentes de valor son:

la marca en sí misma, y la buena reputación que se ha formado a través de los años de su existencia

la sociedad, específicamente los consumidores de este producto, que al tener una buena percepción de los Chucks desarrollan una cierta lealtad a este producto, los recomiendan a otras personas transmitiendo así la calidad y prestigio de la marca

la publicidad

4- ¿Qué debe hacer Nike? ¿Debería colocar a Converse en segundo nivel, posicionarla como una expresión de la moda, desarrollarla como una marca de desempeño o realizar algo distinto? Argumente su respuesta.

Debido al valor de la marca no debería colocarse a Converse en segundo nivel, posicionarla como una expresión de la moda  no es una buena alternativa, ya que los consumidores de Converse en cierta medida los compran debido a que va en contra de la moda establecida, por ser algo clásico, y por esto podría perder clientes, y si se desarrolla como una marca de desempeño no tiene sentido, ya que Nike ya es una marca enfocada a esto, y tiene modelos muy buenos para el deporte de alto rendimiento, al igual que sus competidores, por lo tanto debería enfocar esos esfuerzos como marca de desempeño en sí misma. Una buena alternativa es trabajar en mejorar las fortalezas de converse, que es su estilo casual, su comodidad y su precio accesible, para convertirlo en unas zapatillas líderes en el ámbito urbano, sin hacer que pierda su estatus como marca de valor.

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