Caso American Repertory USA

PREGUNTA 1

De acuerdo a los resultados de la Investigación, ¿Cuál sería la propuesta de Marketing Mix para ART?

Plaza: las suscripciones se desarrollarían en distintos puntos de ventas, además la boletería en el mismo teatro. Se desarrollarían otros puntos de ventas en tiendas aledañas

Promoción: Desarrollaría una estrategia con gran llegada a suscriptores, por medio de anuncios y periódicos ya que en la encuesta arrojo 50% de aceptación por el público.

Esta estrategía estaría apoyada por paquetes de descuentos diferenciados para captar la mayor cantidad de clientes.

Generaría alguna alianza promocional con el estacionamiento que está cerca para que los asistentes en vehiculo puedan disfrutar de la obra sin problema alguno.

Utilizaría los folletos de emailins ya que tiene una aceptiacipn 33% generando distintos códigos promocionales.

Además, vendería suscripciones en donde paguen siempre + 1 función dependiendo de la temporada.

Generaría un club de A.R.T en donde se podrían compartir artículos, descuentos de artículos referidos a las obras teatrales para generar mayor fidelización con el cliente.

Producto: se define como representaciones /obras teatrales en vivo de distintos géneros como comedias, clásicos.

Ellos tenían su propio estilo y se diferenciaba de los demás por ello, manteniendo variedad con sus títulos clásicos.

Precio: El precio que sugiero que se halle el monto mínimo que debería de costar la entrada para que a partir de ese punto de partida se coloque el precio. Detallo en un cuadro la data obtenida (13.29$)

Sin embargo, en la encuesta parece que no se tomaron en cuenta los costos y colocaron opciones muy bajas de precio en donde se obtuvieron resultados: 8$ fue el que tuvo mas aceptación con 45% de publico dispuesto a pagar este precio. Debería de hacer un análisis de la sensibilidad de compra del cliente para ver cuánto se le estaría cobrando.

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