Caso practico limpieza íntima

INDICE

INTRODUCCION        3

CONTENIDO        4

CASO        4

RESOLUCION        5

Objetivo general de investigación de mercados (5 elementos de redacción)        5

Objetivo específicos de investigación de mercados (5 elementos de redacción)        5

Tipo de investigación de mercados        5

Método de investigación de mercado        5

Perfil del mercado ( variables de segmentación)        6

Distribución muestra ( formula de población finita)        6

Tamaño de la muestra        6

Herramienta investigativa        6

Mecánica de aplicación        7

Planograma de actividades        8

Distribución muestral por recurso        9

CONCLUSION        10

SUGERENCIAS        11

INTRODUCCION

La presente investigación se refiere al tema de la empresa “limpieza intima” que se busca penetrar el mercado Mexicano a través de los pañales para Adultos mayores considerando el rango de edad de 70-80 años con un nivel socioeconómico setipico y c- concentrando su distribución en la ciudad de México. Con los puntos a trabajar en Capacidad de absorción, resistencia a las cintas de desplegado, longitud en la cintura y peso del pañal. Hoy en día las empresas deben de pensar en grande, porque es prácticamente inaudito seguir pensando en ser el mejor de una cuadra o un pueblo. Deben de pensar en ser el mejor del mundo, ya que la globalización ha reorientado los esfuerzos de las empresas a la calidad.

En la actualidad las empresas se han visto envueltas en un constante cambio enfocado a la modernización, el cual se ha dado sin pausa alguna, lo que conlleva a las empresas a evolucionar sin interrumpir su funcionamiento. Indudablemente, el constante movimiento para las empresas es una clave fundamental para el sostenimiento de estas, es vital que avancen al paso al que el mercado lo hace, pues de no ser así, puede quedarse obsoletas y salir del mercado. Esto debido, a la fuerte competitividad de nuevas alternativas que cubren las necesidades de los consumidores de una forma más adecuada. Por lo anterior, el tema de la globalización es algo inevitable, pues así lo indica el artículo la globalización y el impacto en el mundo empresarial.

Para lograr entrar a otros mercados se debe pensar tanto en los consumidores como en las exportaciones y crear alianzas estratégicas con los países de mayor conveniencia para la empresa que está interesada en internacionalizarse; es necesario hacer un buen planteamiento sobre cómo se va a expandir la empresa para poder desarrollar adecuadamente el plan y no fallar en el intento    Por lo anterior, la implementación de esta investigación de mercados, brinda mejoras para el negocio, permitiéndole aumentar su competitividad y su rentabilidad; esta competitividad es necesaria debido a la expansión actual del mercado.

 Existe un claro crecimiento comercial para los pañales de adultos en el mercado Mexicano. Según Trula, M. (2019) “Existirá un crecimiento de este producto del 36% que se apreciará desde la fecha actual hasta 2023. A su vez, será notorio los cambios que surgirán para los desechables de Bebe, los cuales tendrán una caída del 4%”. Por lo tanto, el producto seleccionado para este proyecto tiene grandes oportunidades dentro del mercado seleccionado. Por lo anterior, el presente trabajo permite la aplicación de conocimientos teóricos, fundamentados en el Marketing, para lograr desarrollar una investigación de mercado, y un plan de exportación, que permita que la empresa cree una ventaja del producto.

CONTENIDO

CASO

La empresa “limpieza íntima” ha decidido penetrar al mercado mexicano con un pañal para adultos mayores, considerando el rango de edad de 70-80 años con un nivel socioeconómico setipico y c- concentrando su distribución en la ciudad de México. Ha mostrado una excelente participación con el segmento infantil aumentando la misma en el mercado de un 1% a un 4% en un lapso de 2 años. Por la diversa competencia los directivos deciden acudir a una agencia especializada que, pueda gestionar la resolución de incógnitas en relación a la calidad del producto enfocado a los consumidores potenciales anteriormente referido (adultos mayores).

Los puntos que quiere trabajar con la contratación de la agencia de investigaciones mercados son:

• Capacidad de absorción, resistencia a las cintas de desplegado, longitud en la cintura y peso del pañal. Lo anterior lo tiene muy bien determinado y estudiado con el segmento infantil, sin embargo, saben que las características de los consumidores son totalmente diferentes.

Siendo para ellos (empresa limpieza intima) un foco de atención, el plan presupuestal asignado ya que la cantidad a cubrir del proyecto es de $130,000 por que gran parte de su ganancia la asignan a una campaña publicitaria para su mercado estrella siendo bebes de 1-18 meses.

RESOLUCION

Objetivo general de investigación de mercados (5 elementos de redacción)

Elaborar y proponer un plan completo de negocios, con énfasis en el estudio de

Mercado e identificar los gustos y preferencias de nuestro mercado objetivo (adultos mayores entre los 70-80 años) con respecto a la Capacidad de absorción, resistencia a las cintas de desplegado, longitud en la cintura y peso del pañal.

Objetivo específicos de investigación de mercados (5 elementos de redacción)

• Identificar el posicionamiento de la marca respecto a los pañales para adulto
• Reconocer los gustos, preferencias y apreciación de los consumidores

Tipo de investigación de mercados

• Descriptiva: con el cual se podrán identificar y analizar características detalladas de diferentes mercados para consecutivamente determinar cuál es el más indicado para iniciar una internacionalización. Este tipo de investigación se identifica por: “La investigación descriptiva se ocupa de datos cualitativos. Las prácticas cualitativas están animadas por la necesidad de recolectar suficiente información de muchos miembros (200 o más) de la población definida, de modo que sea posible hacer inferencias precisas sobre los factores del mercado y los fenómenos que se investigan.” (Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2010)

Método de investigación de mercado

• Cualitativa: se basa en una estrategia de investigación flexible e interactiva. Es un método se centra en las interpretaciones, las experiencias y su significado.
  

Perfil del mercado (variables de segmentación)

-Edad: 70-80 años

- Genero: Hombres y mujeres

-Estado civil: Soltero, Casado, Divorciado y Viudo

-Nivel socioeconómico: Media alta (C)

Distribución muestra (formula de población finita)

• Tamaño de la Poblacion:5,327
• Nivel de confianza: 95%
• Margen de error: 5%
• Tamaño de la Muestra: 359 encuestados

Tamaño de la muestra

• 8,855 habitantes en la CDMX
• 1,200,000 de adultos mayores viven en la CDMX (60+)
• 443,000 adultos mayores (70-80)
• 5327 adultos mayores (70-80) San jerónimo Aculco- Magdalena Contreras

Herramienta investigativa

• Entrevista: instrumento de recolección de datos más utilizados para la investigación cualitativa, principalmente por su enfoque personal. El entrevistador o el investigador recoge los datos directamente del entrevistado.

Las preguntas que se hacen son en su mayoría preguntas abiertas en las que el entrevistador deja que el flujo de la entrevista dicte las siguientes preguntas que se van a hacer.

Mecánica de aplicación

• Explicar al entrevistado los propósitos de la entrevista y solicitar autorización para grabarla o video-grabarla.
• Tomar los datos personales que se consideren apropiados para los fines de la investigación.
•  La actitud general del entrevistador debe ser receptiva y sensible, no mostrar desaprobación en los testimonios.
• Seguir la guía de preguntas de manera que el entrevistado hable de manera libre y espontánea, si es necesario se modifica el orden y contenido de las preguntas acorde al proceso de la entrevista.
•  No interrumpir el curso del pensamiento del entrevistado y dar libertad de tratar otros temas que el entrevistador perciba relacionados con las preguntas.
• Con prudencia y sin presión invitar al entrevistado a explicar, profundizar o aclarar aspectos relevantes para el propósito del estudio.

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Planograma de actividades

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Distribución muestral por recurso

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CONCLUSION

Actualmente, la demanda de los pañales desechables para adulto se encuentra en aumento debido al incremento en la esperanza de vida de las personas. Lo anterior, se relaciona debido a que, la incontinencia urinaria se presenta en hombres y mujeres de más de 40 años, ya sea leve o aguda; al sufrir de incontinencia urinaria, las personas como una forma para controlarlo, usan pañales desechables los cuales les permiten mantener sus actividades diarias sin sentir algún tipo de limitación.

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