Casos de cobertura riesgo cambiario

Universidad Rafel Landívar[pic 1]

Facultad de Ingeniería

Ingeniería Industrial

Proyectos de Ingeniería II

Ing. José Antonio Andrino

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         Daniel Fernando Juárez         1131008

Jorge Rolando Rodríguez      1033508

Mario W. Vela Corona         1128908

Guatemala, 16 de Octubre 2,012

Estudio de Mercado

Definición de población objetivo:

Debido al costo de las camisolas (aproximadamente Q350.00) no se puede contemplar la opción de enfocar nuestro mercado objetivo en personas en estratados bajos (bajo-bajo; bajo-extremo), por lo que se realizó una ponderación en base a datos históricos del porcentaje de población económicamente activa, que tuviera capacidad de compra de las camisolas. Posteriormente y en base a proyección del INE (instituto nacional de estadística), calculamos la demanda proyectada para los años 2012-2020, lo cuál nos permitirá saber nuestra población objetivo, en base a nuestra medición de market share,  y la cantidad de personas a ser encuestadas en nuestro estudio de mercado (Tamaño de muestra).

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Cantidad de Población Masculina Departamento de Guatemala

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El porcentaje de población Media-Alta que nos enfocaremos consta de un 20.46% de la población económicamente activa del departamento de Guatemala, hemos optado por el departamento de Guatemala ya que consideramos los demás municipios del departamento de Guatemala como “ciudades dormitorio”. Por ejemplo el municipio de San Miguel Petapa posee múltiples condominios con gente que residen en ese lugar, pero que labora en la ciudad de Guatemala, por lo que se considera una persona activa económicamente para la ciudad.

Se tomará como base toda la población masculina ya que se considera que las camisolas de los equipos de fútbol son mayoritariamente adquiridas por personas relacionadas o con cierto grado de afinidad a este deporte, por lo que en su mayoría el mercado es del abarcado por el género masculino.

Cantidad de Población Masculina Estratificada Departamento de Guatemala

Cantidad de Población Masculina Objetivo Departamento de Guatemala

Se definió un 1% ya que esto equivale al porcentaje de personas que asisten a universidades, este porcentaje fue escogido debido a que la primera plaza de venta de las camisolas será en las universidades, a través de promoción boca a boca y utilizando una página de internet para promocionar las mismas.

Tamaño de Muestra:

Utilizando la fórmula para determinar el tamaño de muestra

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 100.03[pic 6]

Tomando como valores los siguientes:

• Valor de P (proporción de que se encuentre la variable): 0.95
• Valor de N (población): 3203
• Grado de Error: 10%
• Valor Z de confiabilidad 95% aproximadamente 1.96

Se obtiene un total de 100.03 como tamaño de muestra y sobre el cual debemos realizar nuestras encuestas para conocer al cliente en el siguiente estudio de mercado.

Estudio Técnico

 Tamaño Óptimo del proyecto

 Capacidad Instalada

No es necesario contar con equipo o maquinaria en el proceso de la importación de las camisas, únicamente se debe de contar con el personal necesario para realizar el trámite de importación ante aduanas si se tramita directamente, en caso de ser tramitado por un tercero (curier) es necesaria una persona quien le dará trámite y enviará las facturas correspondientes al curier en el momento del pago de impuestos (DAI e IVA), ya que la superintendencia de administración tributaria así lo requiere. Se requiere de un puesto o kiosko para la localización de las camisetas, con capacidad para responder a los clientes.

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