Centro Historico

Índice Pagina

Datos de la agencia 3

• Historia 3

• Misión 3

• Visión 3

• Valores 4

• Organigrama 4

• Funciones de cada departamento 5

• Directorio de la agencia 8

• Servicios que ofrece la agencia 8

• Clientes 9

• Sistema de cobro 9

• Tipo de facturación 9

Lugar Turístico 10

• Historia 10

• Antecedentes publicitarios 10

• Características 10

• Posicionamiento 12

• Participación de visitantes 12

• Competencia 12

• Estacionalidad de más visitas 13

• Tabla comparativa de precios con relación a la competencia 13

• Segmento del mercado 14

• Foda 15

Estrategia publicitaria 15

• Concepto del lugar 15

• Problema publicitario 15

• Objetivo publicitario 15

• Promesa básica/razonamiento 16

• Tono 16

• Nombre del Lugar 16

• Tema de la campaña 16

• Nombre de la campaña 16

• Slogan 16

• Textos de apoyo por cada medio seleccionado mandatorios del cliente 17

• Leyes de apoyo para elaboración y difusión de la campaña: 17

• Generación y creación de la botarga 17

Plan de medios 18

• Objetivo de medios y de comunicación 18

• Cobertura de la campaña 18

• Temporalidad de la campaña 19

• Unidades creativas 21

Ejecución de los medios 23

Video Turístico 23

• Guion

Costos Totales 24

Datos de la agencia

Nosotros somos Banaum Digital

En Banaum Digital trabajamos por dar un servicio creativo inigualable, a través de nuestra flexibilidad, fluidez y originalidad para resolver mejor que nadie, las necesidades de nuestros clientes. El pensamiento integral de la Agencia, se nutre con un enfoque de innovación y comprensión de las necesidades de nuestros clientes. En cada proyecto, generamos ideas originales, inspiradas en el conocimiento del consumidor y del comprador. El resultado de nuestro trabajo se refleja en ventas, participación de mercados y altos niveles de recordación de marca.

Nuestra inspiración es alcanzar al consumidor a través de un discurso creativo y consistente, en los siguientes medios de contacto:

• Investigación de mercados

• Publicidad y Medios Masivos

Historia

Nacimos en 2012 como una boutique creativa y de medios cubriendo nichos de mercado no atendidos por agencias tradicionales, con una clara voluntad de ofrecer conocimiento, creatividad y flexibilidad todo ello unido a una ejecución exquisita de los trabajos.

Misión:

Integrar al mejor equipo de especialistas en publicidad, medios, promoción, BTL, Internet y CRM, para convertirnos en una extensión del área de Mercadotecnia y ventas de nuestros clientes, apoyándolos para alcanzar sus objetivos.

Visión:

Ser la Agencia de Comunicación preferida en México, por brindar a los clientes y prospectos asesoría de alto valor, proponiendo la mejor solución a sus necesidades de manera asertiva, rentable y oportuna, a través de nuestro servicio creativo flexible e inigualable.

Valores:

• Flexibilidad.- Nos transformamos en la herramienta que cada cliente demande, con agilidad y practicidad, haciendo que las cosas sucedan.

• Compromiso.- Cumplimos nuestras promesas con honestidad y transparencia.

• Liderazgo.- El conocimiento es nuestra guía para ir adelante. Nos motiva aprender, estudiar y seguir creando, apoyados en las tendencias de innovación.

• Lealtad.- Trabajamos en equipo y somos responsables junto con nuestros clientes, colaboradores y socios de negocio en todas las acciones.

• Respeto.- La base de todas nuestras relaciones es tratar a los demás como quisiéramos ser tratados.

Organigrama

Funciones de cada departamento

DIRECTOR GENERAL

Propósito del Puesto:

-Designar todas las posiciones gerenciales.

-Verificar que cada área de la agencia opere de manera óptima.

-Realizar evaluaciones periódicas acerca del cumplimiento de las funciones de los diferentes departamentos.

-Planear y desarrollar metas a corto y largo plazo junto con objetivos anuales y entregar las proyecciones de dichas metas para la aprobación de los gerentes corporativos.

-Coordina esfuerzos en cada departamento para cada proyecto.

-Crear estrategias en cada para cada departamento.

DIRECTOR DE MEDIOS

Propósito del Puesto:

-Negociar con los diferentes medios.

-Controlar la inversión por medios.

-Atender a los medios y supervisar el trabajo del día.

-Realizar periódicamente reuniones.

-Hacer planes y presentaciones anuales.

-Hacer presentaciones a clientes prospectos (nuevos negocios).

-Asistir a reuniones del comité gerencial.

DEPARTAMENTO DE MEDIOS

Propósito del puesto:

-Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocia y contrata los medios adecuados

• Investigación, centrada en el seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.

• Planificación, que elabora los planes de medios de la campaña en función de los datos, los objetivos y el presupuesto, incluyendo la decisión de cómo distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.

• Compras, dedicado a la gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio) o por grupos de clientes.

DIRECTOR DE MERCADOTECNIA

Propósito del Puesto:

-Coordinación hacia dentro de la organización es con la dirección y con el departamento de finanzas; y con distintos medios publicitarios hacia fuera.

-Se encarga de proporcionar al público una buena imagen corporativa

-Se encarga de diseñar distintas campañas publicitarias de acuerdo a las temporadas de en las cuales se vende.

-Selecciona los mejores medios publicitarios para atraer a los clientes.

-Sugiere ideas de atención al cliente.

-Se encarga de mejorar continuamente el servicio que se ofrece, de manera que se Satisfagan las necesidades de demanda

-Debe realizar anualmente una investigación de mercados en la cual se analice los más actuales requerimientos del mercado, constantemente debe vigilar el desarrollo de otras organizaciones que representen competencia para la empresa.

SERVICIO AL CLIENTE

Propósito del puesto

-Se encarga de realizar encuestas periódicas que permitan identificar los posibles servicios a ofrecer.

-Conforme a las encuestas determinar la importancia que da el consumidor.

-Realiza las comparaciones con nuestros competidores más cercanos para detectar las áreas de oportunidad en el mercado.

INVESTIGACION DE MERCADOS O DEPARTAMENTO DE INVESTIGACION

Propósito del Puesto:

-Investigación de los medios, que ayudarán al experto en Marketing a decidir sobre los canales de comunicación más adecuados y eficaces.

-Trazar una lista de prioridades y el tiempo que es necesario para que las investigaciones sean concluyentes.

-Interpretar los resultados de la investigación del mercado usando los principios normalmente aceptados en todo estudio científico.

-Presentar los resultados de la investigación de forma comprensible, de forma que la Dirección General pueda tomar decisiones eficaces basadas en una buena información sobre el mercado.

-Control en la medición de eficacia de la Publicidad.

DIRECTOR ADMINISTRATIVO.

Propósito del puesto:

-Planear, ejecutar y dirigir la gestión administrativa y operativa de la empresa, del manejo de la relación con los diferentes proveedores nacionales e internacionales. Desarrolla las estrategias de compras anuales y las

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