Cerveza Tres Cruces

PRODUCTO: CERVEZA PREMIUM TRES CRUCES

1. ATRIBUTOS

Cerveza producida por Aje Group para el segmento Premium, elaborada con cebada 100% Scarlett la cual es número uno en Europa y la más consumida en Alemania, España y Francia.

La producción sigue procesos certificados como el ISO-9001:2008, el ISO-22000:2005 y HACCAP.

2. MARCA

“TRES CRUCES: LA SALIDA DEL SOL”

A 109 km al sureste de la ciudad del Cusco se ubica la localidad de Paucartambo. En este punto se debe recorrer 45 km más hasta la localidad de Tres Cruces, un mirador natural que pertenece a la reserva de Biosfera del Manu.

Desde el mirador, uno puede apreciar el infinito de la selva que se encuentra debajo, bañado de una profunda neblina que refleja la luz de una extraña manera. Es en este lugar donde ocurre el llamado rayo blanco, fenómeno que se produce cuando el sol nace en el horizonte. La luz, en ese momento, atraviesa la atmósfera húmeda del Manu y como si se tratara de un prisma, provoca el efecto de ver tres soles, uno de los cuales salta de un lado al otro.

Este peculiar fenómeno ocurre durante el amanecer del invierno y son durante estos minutos sorprendentes en los que uno puede preguntarse el por qué de tanta perfección en un simple amanecer que sucede todos los días. Bajo este suceso es que se da en nuestro país, es que nace el nombre de Tres Cruces.

3. EMPAQUE

La cerveza Tres cruces se comercializa en botellas personales de 330 ml y de 620 ml.

4. ETIQUETADO

Las botellas vienen con tres tipos de etiquetado, dependiendo de la región donde se venda. Las ventas para la costa tienen la imagen de Islas Guaneras; para la Sierra es la Plaza Sucre de Ayacucho y para la Selva el pueblo de Belén en Iquitos.

Contiene información sobre la cantidad, contenido y porcentaje de alcohol por cada botella consumida. También la página web de la marca y fecha de vencimiento del producto.

5. SERVICIOS DE APOYO

Cuenta con su propia página Web (www.Ajegroup.com) en donde se encuentran ítems para el servicio al cliente, contacto con proveedores e inversionistas y bolsa de trabajo. También está en YOUTUBE, FACEBOOK y Twitter.

Adicional a ello, también podemos encontrar en su website el registro de datos para pertenecer a la comunidad de Cerveza Tres Cruces, lo cual permitirá recibir promociones, boletines informáticos y demás publicaciones o actualizaciones del producto.

Decisiones Estratégicas

Estrategia Multimarcas: Ya que Ajegroup posee la marca Franca y está dirigido a otro segmento del mercado.

En el caso de la cerveza Tres Cruces, apunta al segmento de Cervezas Premium dirigido a estratos sociales A, B de 18 a 35 años (o más) con poder adquisitivo de compra.

PRECIO: CERVEZA PREMIUM TRES CRUCES

Jorge Vera, gerente de Marketing de la división de cervezas de Ajegroup, señaló que el segmento Premium viene creciendo muy fuerte en los últimos años: Actualmente, captura el 8% del total del mercado de cervezas y tiene como participantes a SAB Miller (con Cusqueña) y marcas extranjeras.

Con la entrada de Tres Cruces esperan que este segmento crezca en 12%.

Pero esta bebida no solo estará en el mercado peruano. La empresa evalúa lanzarla en países como Estados Unidos, España, Colombia y Guatemala. Se adelantó que en los próximos dos meses se enviará un contenedor a cada uno de estos destinos.

Fijación de precios:

Ya que pertenece a una gama de productos de exclusividad, es decir sector A y B. La orientación a las utilidades

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