Comercialización
Enviado por tu.mejor.yo • 26 de Agosto de 2013 • 2.045 Palabras (9 Páginas) • 213 Visitas
Kdeneta… Lanas y Telas es una empresa de ropa y accesorios “artesanales” que crea mercancías elaborados por lanas y telas como materiales principales. Los productos y diseños son realizados de manera meticulosa caracterizada por su exclusividad, calidad y variedad. La marca se encuentra dentro del mercado nacional del diseño, confección y en constante innovación de los productos.
Los locales se encuentran ubicados en los principales Malls del país.
Misión
Nosotros queremos ser una empresa que logre destacar a través de sus productos innovadores y artesanales dirigido al público que quiera apreciar el arte de la artesanía, quiera verse bien, cómodo, único y diferente.
Visión
Lo que buscamos es entrar al mercado destacándonos dentro de este, innovando, adquiriendo los mejores estándares de calidad para nuestros consumidores entregándoles un producto exclusivo y un servicio único. Imponer la palabra artesanía como tal.
Necesidad
La necesidad se puede presentar en el instante que surgen o por su naturaleza. En la primera mencionada podemos encontrar las del individuo o las sociales.
Las que tienen relación al individuo se sub-dividen en:
• Naturales: ser querido, responsable y entre otros.
• Sociales: Son aquellas que están estipuladas en la sociedad como la navidad
Mientras que en la naturaleza encontramos:
• Primarias: aquellas que tiene relación con la sobrevivencia
• Secundarias: aquellas que tienen relación con el crecimiento personal.
Motivador
El motivador es el que se encarga de generar esa necesidad.
Motivación
Búsqueda de satisfacción de una necesidad.
Ahora enfocado a la empresa Kdeneta… Lanas y Telas.
Necesidad Motivación Motivador
Elementos Macro ambientes
Fuerzas económicas
• Nivel de precio
• Consumo
• Producción
Fuerza demográfica
Kdeneta…Lanas y Telas abarca desde jóvenes a adultos jóvenes de edades entre 15 a 30 años con preferencia por las consumidoras femeninas.
Los clientes que se acercan a la tienda son personas con poder adquisitivo que tienen un nivel socioeconómico alto con estudios de educación superior.
• Edad (15 – 30 años)
• Sexo (ropa de tendencia más femenina que masculina)
• Ingresos (personas con nivel socioeconómica alto)
• Nivel de escolaridad (educación superior)
Factores tecnológicos
• Maquinaria
• Equipo
• Innovación (diseño de productos)
Factores políticos
• Aspectos legales (reseña)
Factores competitivos
• Tipo de competencia (sustitutos)
• Precio
• Tipo de producto (factores que lo diferencia al producto)
• Organización de ventas
Condiciones Culturales
Tendencias y costumbres
Condiciones medioambientales
Compromiso y medio ambiente
Definición del segmento del producto y su base de segmentación
Mercado Meta
El mercado meta de Kdeneta…Lanas y Telas se encuentra compuesta por aquellas personas que deseen satisfacer la necesidad de:
Vestimenta de las personas
Personas que son económicamente activas y que tengan los tipos de mentalidad de consumo como:
A) De consolidación (Necesidades básicas satisfechas, consumo equilibrado, búsqueda de calidad de vida, compra racional, relación calidad/precio).
B) Básica (Satisfacen las necesidades básicas, cuyo consumo es centrado en lo cotidiano y lo familiar)
El posicionamiento: Para lograr el posicionamiento de Kdeneta… Lanas y Telas en el subconsciente de los clientes, se establecen una mezcla de marketing en la que el consumidor se sienta participe y un factor relevante en la ejecución y desarrollo de la estrategia de la empresa.
Estrategias De Marketing
El punto fundamental de la estrategia de marketing de “Kdeneta lanas y telas…” es posicionarse en el mercado de venta de ropa y accesorios para hombres y mujeres (jóvenes) de todos los gustos; ofreciendo a los compradores la mejor calidad, estilo e innovación, captando la atención de los clientes a través de la satisfacción de sus gustos y preferencias.
La estrategia de marketing que utiliza Kdeneta… Lanas y Telas es:
Publicidad: a través de anuncios visuales como volantes, radio y anuncios publicitarios a través de la televisión.
La implementación de una página Web que permita el fácil acceso a información de los productos de la empresa para los clientes.
Estar participando en ferias y exposiciones artesanales tanto nacional como internacionalmente.
La creación de alianzas con
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