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PLAN DE CAMPAÑANA PUBLICITARIA

I. ANÁLISIS DE MERCADO

1.1. Comportamiento del consumidor

Dentro del mercado trujillano, hemos encontrado gustos y preferencias de distintas maneras, pero las más comunes son el uso de carteras de cuero, si bien es cierto hay mucha competencia pero confiamos en que nuestros diseños novedosos se impondrán dentro del publico objetivo, dirigiéndonos al sector A y B, en donde podemos darnos cuenta que los ingresos son muy considerables para la hora de adquirir nuestros productos.

1.2. Competencia

Como competidor directo y potencial se considera a Renzo Costa ya que cuenta con diversas tiendas en nuestra ciudad, al igual que Noriko Panta y TIZZA empresa que quieren ingresar al mercado Trujillano en la venta de carteras y accesorios en cuero, tenemos también a las zonas como Apiat, como competidor indirecto ya que si bien no ofrecen accesorios y carteras 100% de cuero, tienen una variedad de diseños.

1.3. Análisis de las variables macro ambientales

Crecimiento del PBI

En este entorno que combina fortalezas internas con riesgos externos lo que nos permite tener mayores expectativas, se estableció un crecimiento del PBI de 6.9% (S/. 224 495 millones) en el 2011 y un similar 6.3% (S/.238 588 millones) en el 2012.

Expectativa de Inflación

La inflación terminó el año pasado en 2.86%, según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), en tanto el rango meta inflacionario del BCR se sitúa entre 1% y 3%.

El Fondo Monetario Internacional (FMI) proyectó que el crecimiento real de la economía peruana será de 5.5 por ciento en el 2014, ligeramente por debajo de su potencial, mientras que la inflación se reducirá a 2.5 por ciento.

Tipo de Cambio

En los últimos años la moneda local se apreció un 5.38% (2012), un 3.92% (2011), un 2.77% (2010), y un 7.94% (2009).Se espera un tipo de cambio ligeramente por arriba este año. El techo sería de 2.90 unidades por dólar, aunque en la segunda mitad del año podría cotizar entre las 2.83 y las 2.85 unidades

Tasa de Interés

La tasa promedio de los préstamos en moneda nacional (FTAMN), se redujo de 21,3 por ciento en diciembre de 2011 a 19,1 por ciento en diciembre de 2012. Durante el año, las tasas pasivas, tanto la de interés de los depósitos hasta 30 días como la de los depósitos a más de 180 días, se redujeron. Así, entre diciembre de 2011 y diciembre de 2012 la tasa de interés de los depósitos hasta 30 días pasó de 3,9 a 3,5 por ciento y la tasa de interés de los depósitos a más de 180 días, de 4,7 a 4,2 por ciento.

Las tasas de interés en moneda extranjera se incrementaron, no obstante las bajas tasas de interés en el mercado internacional, reflejando las medidas de encaje aplicadas por el BCRP. Al cierre de 2012, la tasa activa preferencial corporativa en dólares subió 180 puntos básicos, en comparación a diciembre de 2011 (de 2,4 a 4,2 por ciento).

Tecnológicas

Uno de los factores que influye de manera importante en la evolución y progreso del país es el estado de desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y comunicación.

Según el ranking mundial presentado en el informe, Perú, en su desarrollo tecnológico, se encuentra detrás de los 11 países latinoamericanos y ocupa el puesto 106 (ha retrocedido los 14 puestos durante el último año).

Sin embargo de acuerdo con las estadísticas del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), aunque la cuarta parte de los hogares peruanos (29,9%) cuenta al menos con una computadora, solo el 20,2% tiene acceso a internet. Tal y como se ha detectado en los estudios anteriores, el acceso

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