Conceptualizacion Y Aplicabilidad Del Marketing-talle 1

Resultado de Aprendizaje de la Actividad: Identificar y analizar diferentes variables del Marketing.

DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD

LECTURA 1: “Empresa de Alimentos SANITO”

A continuación se presenta un análisis de un caso sencillo. Léalo cuidadosamente.

Empresa de alimentos SANITO, con 10 años de presencia en el mercado comercializando frutas y verduras. Requiere el marketing para una nueva línea de productos orgánicos. Estos productos son: lechuga, tomate y zanahoria. Las necesidades de la empresa son aumentar sus ventas y posicionar este nuevo producto.

Antes de responder les doy como referencia la siguiente información:

Las verduras y frutas orgánicas demostraron en estudios tener niveles de antioxidantes más elevados que los alimentos de producción intensiva. Los antioxidantes tienen propiedades efectivas para combatir el cáncer.

1. ¿Cómo definiría el negocio de la empresa? ¿Cuál es específicamente? Describa las características del negocio, el objeto del negocio y las necesidades de la empresa.

R/ta: La empresa de alimentos SANITO, es un negocio que se dedica a la comercialización de alimentos orgánicos, su objeto específicamente son las frutas y verduras. Esta se encuentra en el mercado hace 10 años, y tiene la necesidad de aumentar y posicionar una nueva línea de productos orgánicos.

2. ¿Cuál es el producto? Y ¿Qué ventajas y desventajas tiene?

R/ta: La nueva línea de productos son: La lechuga, el tomate y la zanahoria; La ventaja de ofrecer estos productos es que son de consumo básico dentro de la canasta familiar y su desventaja es que son productos perecederos.

3. ¿Qué demanda existe de él?

R/ta: Esta nueva línea de productos posee una demanda alta, puesto que son productos de consumo básico.

4. ¿Quién ofrece el producto en el mercado?

R/ta: los ofrecen en el mercado, las tiendas de barrio, las plazas de mercado, los supermercados, locales dedicados a la comercialización única de estos productos, etc…

5. Mencione las características de la competencia.

R/ta: Se puede suponer que las características de la competencia son, líneas de productos, precios, presentación, si son mayoristas o minoristas, el volumen de sus ventas, entre otras.

6. ¿Cuál es el mercado? Para responder esto describa brevemente, teniendo como referencia:

R/ta: el mercado en el que se quiere introducir estos productos es al familiar.

7. ¿A quiénes vende?

R/ta: Estos productos los compran, amas de casa, familias y cualquier persona.

8. ¿Cuáles son sus gustos?

R/ta: A los cuales les gusta tener la seguridad de calidad y limpieza

9. ¿Qué esperan de los productos?

R/ta: Esperan que estos sean buenos y nutritivos para el consumo

10. ¿En qué se basa la decisión de compra?

R/ta: Para obtenerlos se basan en el precio de estos productos alimenticios.

LECTURA 2: “Caso Empresa BOHEM”

En primer lugar usted deberá escoger una empresa del medio, ó podrá trabajar con la empresa para la cual labora actualmente, ó podrá crear una; según usted lo desee. Así mismo realice la siguiente actividad:

Una vez leído el caso de los señores BOHEM conteste las siguientes preguntas.

Retome las mismas inquietudes, analícelas y trate de responder pensando como propietario.

1) Realice un paralelo con la información de la Empresa de Bohem y su empresa, de acuerdo a las siguientes preguntas:

a) ¿Cuál es el negocio de la empresa

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