Creación de un Plan Promocional de un producto nuevo de una empresa multinacional ubicada en la Rep. Dom

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Universidad del Caribe.

Asignatura.

Publicidad & Promoción

Tema.

Creación de un Plan Promocional de un producto nuevo de una empresa multinacional ubicada en la Rep. Dom.

Autor.

Josué Ortiz Santana.

Eric Moreno.

Michael Lugo.

Víctor Uribe.

Junior

Facilitador.

Lourdes Argentina García. 

Índice.

Introducción……………………………………………………………………………..……….3

Justificación………………………………………………………………………………..…….4

Parte 1 (Identificación de la empresa)………………………………………………………5

Parte 2…………………………………………………………………………………………8

Parte 3…………………………………………………………………………………………10

Conclusión……………………………………………………………………………………19

Bibliografía…………………………………………………………………………………….20

Anexos…………………………………………………………………………………………21

Introducción

En este proyecto buscamos crear un producto de buena calidad y que sea accesible

Para todo público, un producto que logre alcanzar las expectativas y suplir las

necesidades de las personas, con esto se busca llegar a diversos mercados ya que

confiamos ampliamente en este y tenemos la certeza que es un producto que dará

mucho de qué hablar por su diferencia y calidad.

El objetivo del mismo es dar a demostrar los procedimientos que se deben de tomar en cuenta de un plan promocional con nuestro producto para asi alcanzar un cometido establecido a corto o largo plazo.

Justificación

Decidimos lanzar esta nueva versión de la reconocida bebida Coca-Cola, porque

sentimos que el mercado necesita una línea diferente de esta, logrando asi

introducirnos en otros mercados más amplios de personas que buscan un sabor

diferente de lo ya establecido, se decidió crear un nuevo sabor que llame la atención

de este público y logre satisfacer la necesidad de estos mercados.

En este producto se logró mantener la calidad de la marca, crear nuevos diseños

más llamativos y mantener la accesibilidad de nuestro producto.

Identificación de la empresa

(Historia)

The Coca-Cola Company

Es una corporación multinacional fabricante  de bebidas de origen

estadounidense, con sede principal en Atlanta. Es la compañía más famosa a nivel

mundial por su refresco Coca-Cola.

Fue creada en el laboratorio de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un

nuevo remedio médico. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la

unidad, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson,

decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy).

Vendió, primero, una parte de la compañía a Asa Griggs Candler y, cuando

murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2300

dólares.

En el año 2005 Coca-Cola implemento el sistema de gestión de calidad,

logrando así ser aún más competitivo de lo que era anteriormente.

Se dice que cualquier persona en América latina ve, al menos, tres anuncios de

cualquier producto de la Coca-Cola al día.

Compañía Distribuidora en el País (Bepensa Dominicana)

Aquí en el país es distribuida por la empresa Bepensa dominicana.  Es una

empresa multinacional de origen mexicano, con sede en la ciudad

de Mérida, Yucatán. Fue fundada en el año de 1946 por Fernando Ponce G.

Cantón.

En el 2006, adquirió la compañía local Refrescos Nacionales y desde entonces se

ha convertido en líder del mercado de bebidas no alcohólicas en el país. Tiene una

operación extensa, cuyos productos llegan a más de 70,000 clientes en todo el

país. Embotella y distribuye 12 marcas de la Compañía Coca-Cola las cuales son

comercializadas en todo el territorio nacional a través de sus 12 centros de

distribución.

Los productos que componen el portafolio de la empresa son: Coca-Cola, Sprite, Country Club, Agua Dasani, Del Valle, Canada Dry, Fanta, Gladiador

y Powerade.

La meta propuesta es el lanzamiento para e l consumo local de la marca Coca-

Cola Cherry, esta nueva bebida impactara a nuestros consumidores que desean

acariciar nuestro producto pero con un sabor diferente.

Es la misma esencia y atributos de la marca Coca-Cola pero dirigidos al público

de alma joven que desean innovar y que piden una revolución de sabor, esencia y

bebida refrescante.

Como se va a promocionar

Para la promoción de nuestro producto implementaremos diferentes campañas

publicitarias, para relanzar el producto, estaremos inmersos en las campañas

televisivas y en los spots de los medios impresos como radiales. La idea es

incentivar, colocar y hacer conocer la nueva marca en todo el territorio Nacional.

Se realizara las mezclas promocionales:

1- Publicidad

2- Relaciones publicas

3- Ventas promocionales

4- Promociones de ventas

Los planes de medios:

1- Televisiva

2- Radiales

3- Escritas

Y también implementaremos la pirámide de la publicidad.

1- Acción

2- Deseo

3- Credibilidad

4- Interés

5- Atención

Plan desarrollado utilizando las

Herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones Públicas y ventas personales.

Publicidad;

Daremos a conocer el nuevo producto por los diferentes canales de

comunicación donde estaremos describiendo su sabor sin igual y frescura con

su llamativa presentación, a continuación los medios donde se estará

exponiendo la bebida gaseosa:

 Televisión

 Redes sociales

 Periódicos

 Revistas

 Carteles

Promoción de Ventas

A continuación presentamos el plan de promoción de ventas para el producto

Coca Cola Cherry con el objetivo de aumentar sus ventas y al mismo tiempo

crear el deseo en el cliente de consumir la bebida.

 Implementaremos el concurso ^DESCUBRELO DENTRO DE LA LATA^

Donde consistirá en premios como celulares inteligentes, Tablet,

entradas gratis a los juegos de baseball invernal

 Para los vendedores al detalle, como los colmaderos ofreceremos

regalos como pintar su colmado y muestras gratis para la degustación

de sus clientes

 En los supermercados Por la compra de 6 cajas de la bebida ofrecer una

gratis para sus degustaciones.

Relaciones Pública

 Preparamos un personal el cual estará encargado de ofrecer información

relevante de la bebida resaltando su calidad y donde el mismo también

estará para contra restar los comentarios negativos que puedan surgir

por cualquier medio.

Ventas Personales

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