Creatividad Casavi
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ITST
MERCADOTECNIA GLOBAL
RESUMEN EJECUTIVO
PROFR.: EDUARDO CASTRO AVILA
INTEGRANTES:
BECERRA SUAREZ ARIANA IRAIZ
CORDOVA GARCIA CITLALLI
GARCIA AGUILAR DULCE LIZBETH
30/SEP/2014
Contenido
PRESENTACION 4
1. IDEA Y PERSONA EMPRENDEDORA 5
1.1 Idea del proyecto 5
1.2 Perfil emprendedor 6
1.3 Descripción del proyecto 7
1.3.1 Características 7
1.3.2 Misión y visión 8
1.3.3 Objetivos 8
1.4 Análisis de la situación de partida 8
Gobierno y administración 9
Sistema político 9
Estable y Democrático 9
Principios de la Política Exterior Chilena 9
Intereses de la Política Exterior de Chile 10
Identidad y tradiciones 11
Patrimonio cultural 11
Gastronomía 12
Ciencia y tecnología 12
Economía 13
Crecimiento Sostenido 13
Información Financiera 13
Comercio Exterior 13
Acuerdos Comerciales 13
Una economía orientada a las exportaciones de Bienes y Servicios 14
Inversión Extranjera en Chile 15
Inversión de Chile en el Exterior 16
Agricultura 16
Turismo 17
Infraestructuras 18
Energía 18
Transporte 18
Telecomunicaciones 19
Medios de comunicación 19
1.4.1 Óptica de mercado 20
1.4.2 Conocimiento de mercado 20
1.4.3 Herramientas utilizadas 20
FUENTES BIBLIOGRAFICAS 23
ANEXOS 24
ANEXO A 24
Identidad y tradiciones 24
ANEXO B 25
Gastronomía 25
ANEXO C 25
Economía 25
ANEXO D 26
Turismo 26
PRESENTACION
A continuación presentamos nuestro proyecto de la materia de Mercadotecnia Global que tiene como principal objetivo el obtener conocimientos de esta materia para la aplicación de los mismos en el ámbito laboral y profesional, en cuanto a la exportación de un bien o servicio, la introducción de este al mercado, la implementación de estrategias de marketing, etc.
Nuestro proyecto consiste en la exportación de salsa tipo habanera al país de Chile.
1. IDEA Y PERSONA EMPRENDEDORA
La idea de nuestro producto nació principalmente por la propuesta de nuestro asesor Eduardo Castro Ávila, él fue quien mostro la iniciativa de comercializar algún picante o salsa al país de Chile, lo cual a nuestro equipo integrado por Dulce Lizbeth García Aguilar, Ariana Iraís Becerra Suarez y Citlalli Córdova García nos pareció muy interesante y buena la idea, además de que es un producto mexicano y muy típico de nuestro país. Por ello tomamos la decisión de tomar la propuesta y trabajar totalmente en ella.
Aunque el producto existe como tal, es muy buena la propuesta de comercializar picante que es un producto mexicano al país de Chile, país en el que no es muy consumible el picante.
La idea muestra muchas ventajas dentro de ellas que no presentamos mucha competitividad es decir podemos penetrar en el mercado fácilmente y así ir abundando el mercado conforme se valla aceptando.
1.1 Idea del proyecto
El aceptar la propuesta del asesor de comercializar el picante al país de Chile fue decisión de todo el equipo, ahora el trabajo era decidir que salsa o picante comercializaríamos a tal país.
Se dieron principalmente las siguientes propuestas de picantes y salsas para exportar a chile:
A. Salsa mexicana; La salsa tradicional de México, elaborada en base a jitomate, cebolla, ajo, chile perón, etc.
B. Salsa valentina
C. Salsa habanera
La primera propuesta se descartó porque ocupaba una elaboración de la salsa, un empaque, marca, conservadores, etc. y era demasiado trabajo para el equipo.
La idea de exportar salsa valentina no convenció al equipo porque consideramos que era muy dañina para la salud y no quisimos trabajar con ella aunque es muy vendida en nuestro país.
Hasta que finalmente después de diferentes opiniones, lluvia de ideas y votaciones, se decidió por mayoría la propuesta de Dulce Lizbeth García Aguilar quien dio la iniciativa de exportar la “Salsa Habanera”.
La idea de comercializar la salsa habanera se decidió porque además de ser muy rica, el chile habanero tiene diferentes proteínas, se puede acompañar con diferentes comidas y no es igual de dañina que otros picantes.
Después de tomar la decisión de exportar salsa habanera llevamos a cabo una votación la cual constaba de elegir el tipo de salsa que se exportaría nos dejamos llevar por una encuesta que se realiza para ver cuál tipo de salsa habanera les gustaba más a las personas mexicanas y el resultado nos dio que la salsa habanera que
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