Cuantifica el mercado actual en España del sector de los videojuegos y las características de los consumidores.

PRÁCTICA 4. TEMA 5

1. Cuantifica el mercado actual en España del sector de los videojuegos y las características de los consumidores. Cita todas las fuentes consultadas.

El año pasado el mundo de los videojuegos en España movió 763 millones de euros, creciendo un 31% respecto al año 2013 y alcanzando los registros de 2008. (http://www.abc.es/tecnologia/videojuegos/20150126/abci-videojuegos-venta-consumo-espana-datos-estadisticas-201501261435.html). Los videojuegos anteriormente iban dirigidos a niños pero con el paso del tiempo se ha convertido en una forma mas de ocio para los adultos. El consumidor de videojuegos se mueve por marcas. El comprador tiene un perfil generalmente masculino y uno de los rasgos más característicos es su fidelidad a la marca. Las características principales de los videojuegos de nueva generación que van dirigidos a mujeres y mayores de 35 años son que sean dirigidos a la masa social, que sean sencillos de aprender y que sea necesario poco tiempo para jugar. (http://www.puromarketing.com/72/5921/publicidad-videojuegos-consumidor-videojuegos-mueve-marcas.html)

1. ¿Qué estrategia de segmentación ha utilizado Nintendo? Razona tu respuesta.

Nintendo ha utilizado una estrategia de segmentación de los mercados de los consumidores, más concretamente, una segmentación demográfica. Consiste en dividir el mercado en grupos según variables como la edad, género, ingresos, raza, etc. En el caso de Nintendo, con el lanzamiento de Brain Training, hace una segmentación según la edad (para mayores de 35 años) y el género (para mujeres). Se puede decir que Nintendo ha conquistado mercado aumentando la franja de edad considerablemente con este videojuego, ya que la media de edad es de 25 años.

1. Busca información acerca de las estrategias de segmentación llevadas a cabo por distintas empresas del sector de videojuegos.

1. ¿Cuál es el posicionamiento de Brain Training? Justifica tu respuesta.

La posición de un producto es la forma en que los consumidores definen el producto según sus atributos más destacables en relación con los productos de la competencia. En el caso de Brain Training, lo que ve más destacable, el consumidor, de este videojuego es que es mas intuitivo y sencillo que la mayoría de videojuegos que día a día se hacen mas complicado y realistas, lo que dificulta su manejo. A parte de ser divertido, sirve para ejercitar la mente y entrenar tu cerebro, esto junto a la sencillez es lo que hace atraer a este tipo de consumidores (mayores de 30 años y mujeres).

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