Cuestionario Branding

Cuestionario “Branding”

1.        ¿Cómo debe defender su marca en este escenario de crisis sanitaria?

El covid -19 tiene un gran impacto en la vida de las personas, el cual representa un cambio en el comportamiento y los hábitos de consumo, esto puede generar oportunidades para que las marcas les permitan establecer nuevos hábitos que los beneficien. La mejor manera de influir en los consumidores ahora, es ayudarlo a superar la crisis con dignidad, entretenimiento y relajación a través de la empatía. En este caso, se hace presente la famosa cita de John F. Kennedy "En chino, la palabra" crisis "se compone de dos caracteres, uno para el peligro y el otro para la oportunidad.

Fernández Blanco, E., Alameda García, D., & Martín Martín, I. (2011). Hace referencia a “cuatro maneras de articular las estrategias de comunicación y marketing” (la construcción de las U-brands, la defensa del valor de la marca tradicional, la estrategia centrada en el precio como principal argumento, la estrategia ofensiva de las marcas de distribuidor).

2.        ¿Por qué la marca es el capital intangible más valioso de la empresa?

Cravens y Guilding (1999), Haigh (1999), Brand Finance (2005; 2006, 2006b), Beccacece et al. (2006), establecen tres enfoques generales de valoración financiera de las marcas que se reflejan en la tabla siguiente: Basado en los Costes, Basado en el Mercado, Basado en los Ingresos.

En los que podemos determinar que el conjunto estos 3  indicadores nos ayudan a determinar el valor de la marca enfocada en el costo de la producción de la misma, el posicionamiento en el mercado en comparación de sus competidores y en el valor que es capaz de generar debido a su influencia en el consumidor, por ello entendemos que teniendo estas 3 dimensiones vemos que la MARCA está estrechamente relacionada a lo que es la empresa y la marca lo que es la empresa, y si ponemos valor a eso sería el valor de la empresa, por ello al hablar del valor de la marca hablamos de lo que es la empresa y lo que la representa en el mundo y es sin lugar a duda lo más valioso  en una empresa.

3.        ¿Qué prefiere usted Awareness o Top of mind?

En Social Etic (página web), define estos conceptos de la siguiente manera:

• Cuando hablamos de Awareness hacemos referencia a la recordación de la marca por parte de un consumidor individual o grupo.
• Cuando hablamos de Top of Mind hacemos referencia a aquella marca que aparece primera en nuestra mente.

Como equipo llegamos a un acuerdo en el que preferimos el Awareness ya que queremos que la marca gane una gran notoriedad, que sea reconocida positivamente por los consumidores, que cuando escuchen estos puedan recordarnos y escogernos fácilmente sobre la competencia, que sepan que nosotros estamos comprometidos con ellos. De esta manera poder ser distintos en el mercado y no ser olvidados.

Cuestionario “El proceso económico y el marketing estratégico”

4.        ¿Acaso el marketing crea las necesidades humanas? ¿Qué opina de la frase de Akio Morita, CEO de Sony que sostiene que el “Marketing no satisface necesidades, sino que crea nuevas necesidades en el mercado”? 

Philip Kotler, define la necesidad “como una carencia básica que existe en la propia esencia humana”, entonces se entiende que siempre existirá la necesidad de comunicarse, comer o vestirse. En cambio el deseo no es primitivo como la necesidad, no es innato, sino que surge como consecuencia de estímulos externos o factores personales. Estos estímulos o factores pueden ser la presión social, la propia personalidad de la persona y, claro está, el marketing.

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