¿Cómo y por qué se debe realizar la Investigación de Mercados?
Enviado por HERNAN FELIPE AHUMADA FERNANDEZ • 28 de Mayo de 2017 • Apuntes • 936 Palabras (4 Páginas) • 254 Visitas
Semana 2
¿Cómo y por qué se debe realizar la Investigación de Mercados?
Se realiza una investigación de mercado para obtener una fuente de información valiosa frente al mercado a estudiar, permitiendo generar tomas de decisiones, oportunidades, información del medio, las cuales sean basadas en resultados reales, que han sido determinadas con la investigación de mercado. Como hace referencia el narrador, uno tiene 1 millón de personas en la ciudad, como puedo yo entender y llegar a esas personas.
La investigación debe ser realizada en diversos pasos:
- Determinar la necesidad de la investigación
- Establecer los objetivos de la investigación
- Identificar la información que se va a recolectar
- Determinar las fuentes de información
- Seleccionar y desarrollar las técnicas de recolección de información
- Recolectar la información
- Analizar la información
- Tomar decisiones o diseñar estrategias
¿Cuándo es útil?
Una investigación de mercado se utiliza cuando, se desea aprender más sobre un mercado, analizar el impacto de algún cambio, segmentar temporadas, búsqueda de beneficios, aprovechar la cuota de mercado, etc
Diversas opciones que pueden llevar motivos de Utilidades, Beneficios, competencia, colusión etc
Nos permite visualizar las necesidades del Stakeholders, que es lo que quiere como, cuando y donde.
El expositor nos señala que hay bolsas de 25kg o 50kg para comida de los perros, y comprar una de estas bolsas, dejaría sin comida a una familia que genera recursos diarios, de la clase trabajadora (Señalando que el obrero predomina en la región), por ende, entiende que para la familia no es posible adquirir este bien, por lo cual, para que la familia, pueda comprar la comida para perros decide venderla por kilogramo a un valor accesible para el consumo de la clase proletariado.
¿Cuáles son sus características Básicas?
Una investigación de mercados cuenta con varias características, como;
Método científico de la investigación de mercado efectiva utiliza los principios del método científico: Observación rigurosa, formulación de una hipótesis, predicción y prueba, con información y metodología fidedigna.
Creatividad de la Investigación; en su mejor expresión la mercadotecnia desarrolla formas innovadoras de solución de problemas, entendiendo el mercado que nos rodea conociéndolo y adecuándose.
Valor y Costo de la Información: Se genera un Costo por la realización de una investigación, por ende, la investigación debe ser capaz de generar recursos extras y beneficiarios por la inversión realizada
Mercadotecnia étnica: casi toda la investigación de mercados beneficia tanto a la compañía que las auspicia como a sus consumidores. Mediante la investigación de mercados, las compañías conocen más cerca de las necesidades de los consumidores y están en posibilidad de productos y servicios más satisfactorios: sin embargo, el uso indebido de ella también puede perjudicar a los consumidores a generar disgustos entre ellos.
Semana 3
¿Por qué es relevante?
Es relevante porque ayuda a conocer la realidad en la que se encuentra inserto un producto y/o servicio. El tema elegido para una investigación es importante porque nos orientará en el entorno, conectado con personas y usuarios reales.
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