¿Cúal podría ser el rol del e-commerce en la estrategia de premiumrization de cerveza de Backus/AB InBev en el Perú?

2. ¿Cúal podría ser el rol del e-commerce en la estrategia de premiumrization de cerveza de Backus/AB InBev en el Perú?

En los últimos años ha existido un constante crecimiento en la tendencia de uso de smartphone a nivel nacional y global, lo que significa que los consumidores están usando cada vez más aplicaciones que les permita realizar compras por internet. Haciendo que hoy en día casi todas o todas las empresas manejan una página web para promover una mejor opción de ventas para sus fieles consumidores y los nuevos consumidores potenciales para el mercado.

Es por eso que el rol que el  e-commerce desarrolla sería sobre un canal más de ventas y utilizarlo como medio de publicidad para la empresa, es así como la estrategia de premiumrization se vería beneficiada ya que se podría mostrar todos sus productos y atributos principales con la finalidad de despertar el interés del público en sus productos premium y los productos ya conocidos por los consumidores.  Así mismo, los consumidores vean la compra de cerveza cada vez más fácil y rápido, y se animen a probar los productos de marcas globales para incrementar las ventas de las nuevas marcas incursionando en el mercado local. Este rol beneficiaria a las estrategias comerciales e impulsará las ventas mediante canales diversos aplicados hoy en día, apuntando a la mejor atención de los clientes  e incremento de ventas de los diversos productos relacionados.

3. Rol de la transformación digital para Backus y, en específico, para las Global Brands.

Backus debería implementar como estrategia la opción de compra por las diversas aplicaciones de delivery tales como rappi, glovo , uber eats, etc.

Puesto que esto ayudaría a la marca a que tenga mayor posición en el mercado e incremento en las ventas, generando así a la vez que todos puedan acceder a los beneficios que pueden tener en la plataforma beerhouse pero con la rapidez que ofrecen los diversos aplicativos como es el caso de otras marcas manejan la opción de tener botones específicos para la venta de sus productos teniendo así un buen resultado con mayores ingresos en los márgenes de ventas e incrementando el posicionamiento de las diversas marcas en la mente del consumidor.

En la aplicación rappi existe la posibilidad de manejar un botón de la marca y dentro de esta opción se verían todas las cervezas de la marca con precios reales y a la vez los precios en promoción y todos los productos de merchandising que maneja Backus para así tener un punto de venta más accesible y conocido al público, ya que la plataforma que hoy en día manejan no cuentan con un gran conocimiento por parte de todos los consumidores de la marca. este tipo de estrategia impulsará las ventas de merchandising y dará a conocer que la corporación maneja mas productos que los que se suelen consumir.

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