ESTRATEGIAS DE MARKETING Y E-COMMERCE PARA LA LABRANZA FRUVER

ESTRATEGIAS DE MARKETING Y E-COMMERCE PARA LA LABRANZA FRUVER

RAFAEL EMILIO CARREÑO BARON (2320221023)

LINA FERNANADA DIAZ ZAMUDIO (2320221013)

MAYERLY MARIN MONTAÑA (2320221031)

ANGIE NATALIA MOLANO MORENO (2320221022)

UNIVERSITARIA AGUSTINIANA

UNIAGUSTINIANA

FACULTAD DE CIENCIA ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA ESTRATÉGICA DE MARKETÍNG

Seminario Integrador

FEB 2022 – MAY de 2022

BOGOTÁ, D.C.

TABLA DE CONTENIDO

Lista De Figuras        4

Lista De Tablas        5

Agradecimientos        6

1.        Estrategias De Marketing Y E-Commerce Para La Labranza Fruver.        7

1.1 Resumen Ejecutivo        7

2.        Problema De La Presentación Del Proyecto Para Seminario Integrador Ii.        7

2.1.        Descripción Del Problema        7

2.2.        ¿Cuáles Serían Las Estrategias De Marketing Digital Y E - Commerce Para Implementar En La Empresa "Labranza Fruver"?        8

3.        Objetivos Del Proyecto Propuesto        9

3.1.        Objetivo General        9

3.2.        Objetivos Específicos        9

4.        Justificación        9

5.        Estado Del Arte        10

5.1 Marco De Referencia        10

5.2 Marco Teórico        12

5.3 Marco Conceptual        17

5.4 Marco Histórico        18

5.5 Marco Legal        21

6.        Diseño Metodologico        25

6.1 Participantes        25

6.2 Instrumentos        25

6.3 Procedimientos        25

6.4 Recopilación De Datos        26

6.5 Ejecución De Análisis De Datos        26

7. Estado De Resulados        27

7.1 Realizar Un Diagnóstico Del Comportamiento Del Sector De Comercialización De Frutas Y Verduras, Desde La Óptica E-Commerce Y Marketing.        27

Matriz Mefe Y Mefi        37

7.2 Evaluar La Posibilidad De Manejar E-Commerce Y Marketing Digital En La Empresa "Labranza Fruver".        41

7.3 Diseñar Un Prototipo De Página Web Para E-Commerce En La Empresa "Labranza Fruver" Aplicadas.        49

8.        Presupuesto        52

Conclusiones        55

Recomendación        57

Referencias        58

LISTA DE FIGURAS

figura 1 herramientas de marketing digital        13

figura 2. grafica que ayuda a identificar la frecuencia de compra por internet        34

figura 3. grafica de la cuarta pregunta a los clientes.        34

figura 4. gráfico de la novena pregunta        36

figura 5. grafica de los datos obtenidos en la pregunta        37

figura 6. grafica de los datos obtenidos de la cuarta pregunta        39

figura 7. gráfico de la red social que has visto que maneja la labranza fruver.        41

figura 8. primer ejemplo de diseño de la página.        42

figura 9. segundo diseño para ejemplo        43

LISTA DE TABLAS

tabla 1 marco lega del comercio electrónico en colombia.        20

tabla 2. dofa de la labrfanza fruver        23

tabla 3. pestel de la labranza fruver        26

tabla 4. tercera pregunta de la encuesta de clientes        33

tabla 5. datos de la pregunta cuatro        34

tabla 6. datos novena pregunta a clientes        35

tabla 7. datos de la primera pregunta a trabajadores        36

tabla 8. datos de la cuarta pregunta        37

tabla 9. datos de la red social que han visto que más maneja la labranza fruver a los trabajadores.        39

tabla 10. presupuesto para el primer diseño de la página web de la labranza fruver        42

tabla 11. presupuesto para el segundo diseño de la página web de la labranza fruver        43

tabla 12. matriz de competitividad        45

tabla 13. matriz evaluación de factores externos-mefe        46

tabla 14. matriz de evaluación de factores internos-mefi        48

AGRADECIMIENTOS

En primer lugar, deseamos expresar nuestra gratitud a Dios, por permitirnos el derecho a la vida para cumplir nuestros objetivos, sueños y metas. Así mismo queremos expresar nuestro agradecimiento al director de este proyecto de grado, Dr. Richard Orlando Buitrago por la dedicación y el apoyo que llevo a la construcción de este trabajo aún más por el respeto a las sugerencias e ideas la fundamentación y orientación metodológica dada en el momento oportuno para el desarrollo de nuestra investigación.

Por otro lado, a nuestras familias, porque con su apoyo paciencia y admiración logramos el desarrollo del programa de la especialización por sus sabios consejos y comprensión que ayudo a la culminación y desarrollo de este proyecto de grado.

Gracias al grupo de trabajo que conformamos porque en el apoyo de cada uno y sus fortalezas, hicieron que cada paso avanzado en este proyecto fuera resultado de un gran trabajo elaborado con persistencia y dedicación logrando así cada uno de nuestros logros.

1. ESTRATEGIAS DE MARKETING Y E-COMMERCE PARA LA LABRANZA FRUVER.

1. Resumen Ejecutivo

El e-commerce se ha convertido en una herramienta de apoyo y una oportunidad de crecimiento empresarial para aquellas micro y macroempresas, que buscan acaparar todo tipo de consumidores, pues está herramienta ha permitido digitalizar procesos y servicios que se ejecutan de manera presencial. Para el desarrollo de este proyecto se toma como modelo la empresa la Labranza Fruver en donde se busca diseñar estrategias de marketing digital que les permita incursionar en el comercio electrónico.

Para llevar a cabo este proyecto fue necesario indagar en trabajos investigativos que brindaran bases suficientes para dar inicio al proceso de diagnóstico e investigación de la compañía, para esto se toman tres proyectos, dos nacionales realizados en Tunja Boyacá (Suarez Pacheco, 2021) y en el barrio Santa Bárbara de la localidad de Usaquén en Bogotá. (Villarreal Otero & Vallejo Godoy, 2022)  y uno internacional elaborado en Costa Rica (Soriano, 2018) cada uno de estos brinda información detallada y completa de lo que lleva diseñar e implementar el comercio electrónico en las empresas, adicionalmente las ventajas, resultados y retos que consigo trae.

...