DOVE LEGADO
Enviado por setgi1 • 29 de Junio de 2016 • Apuntes • 651 Palabras (3 Páginas) • 140 Visitas
DOVE: LEGADO
- Antecedentes empresariales.
Dove es la línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever. La marca es identificada por una insignia en forma de paloma (Dove en inglés significa paloma). El primer producto de esta marca (El clásico jabón blanco) fue lanzado en Estados Unidos en 1955.
Productos:
- Desodorantes
- Jabones corporales
- Barras de la belleza
- Lociones
- Cuidado del cabello (champú, cremas, etc.)
- Productos de cuidado facial
Dove empezó por proponer un jabón clínicamente probado, con un cuarto de crema hidratante, más suave para pieles secas y sensibles que otros jabones líderes: en realidad mitad de las mujeres tienen la piel seca.
Campaña publicitaria:
Dove ha intentado en sus nuevas campañas, no utilizar modelos estereotipos. Por eso se creó la Fundación Dove para el autoestima, que es un agente de cambio para fomentar el autoestima en las mujeres alrededor del mundo. Se han preferido a modelos femeninas de complexión común, dejando de lado a aquellas de cuerpos muy delgados y estilizados, como parte de su campaña "por la belleza real", la que apunta a redefinir las opiniones comunes de la belleza y levantar la autoestima femenina, sin importar edad o pertenencia étnica. de esta manera las mujeres proyectan la seguridad que deseen tener al uso continuo del jabón.
En México, Fundación Dove para el autoestima, imparte conferencias para madres e hijas, de 8 a 12 años, con los temas de autoestima e imagen.
- Analisis del entorno:
- Macroentorno
Politicas y legales:
En el mercado mexicano Dove y unilever están sujeta a las normas locales, regionales, leyes y reglamentos. Estas reglas y regulaciones abarcan áreas tan diversas como la seguridad del producto, las demandas de productos, marcas registradas, derechos de autor, patentes, salud y seguridad, medio ambiente, gobierno corporativo, empleo y los impuestos.
Economicas:
La reducción del presupuesto de los consumidores, impulsados por las adversas condiciones económicas, hace que estos no quieran o puedan comprar productos de marca, lo que ha afectado negativamente el flujo de ventas, facturación, beneficios y márgenes de beneficio.
Tecnologicas:
Unilever ha desembolsado un gasto importante en las TIC para mejorar su negocio, especialmente en el área de e-business (Negocio electrónico) con el fin de mejorar la imagen de las marcas y la calidad de sus productos.
2.2 Microentorno
El mercado:
La marca Dove esta presente en el mercado americano, Asia, Africa, Europa y el medio oriente, por lo que abarca una gran parte del mercado y lo convierte en una marca reconocida por el mundo.
Intermediarios:
Dove es distribuida en toda el mundo por la multinacional Unilever y es una de las marcas mas vendidas por este casa distribuidora.
- Actores.
Unilever a través de la marca Dove trabajan en cojunto para aumentar la autoestima y autoconfianza en las mujeres del mundo, esta campaña es dirigida por Ogilvy Pariuna compañía de publicidad en Estados Unidos y por Rodrigo Reynoso, director de mercadeo para Dove Mexico.
...