Desigual, Una De Las Marcas Españolas más Internacional.

Los valores de Desigual se inspiraron en la Ibiza de los primeros años ochenta. Entonces

Thomas Meyer, un joven diseñador suizo de 20 años, empezó a vender camisetas en verano. La

idea funcionó y abrió poco después una tienda de segunda mano en el puerto de la isla. Pero

fue el éxito de unas cazadoras, hechas a partir de vaqueros viejos que no se vendían, lo que

impulsó el nacimiento de la marca en 1984.

Desigual se está consolidando como una de las empresas europeas de mayor crecimiento

del sector de la moda a pesar de la delicada situación que atraviesa la economía y así mismo,

es una de las marcas de ropa más reconocida, famosa en todo el mundo por su estilo y

carácter. La marca de ropa se estableció por primera vez en Barcelona, la capital de Cataluña.

Su trayectoria de más de 20 años, la ha posicionado como una de las marcas de moda

española con una mayor proyección internacional. La estrategia empresarial de Desigual pasa

por seguir con la expansión internacional, siempre bajo el lema Fun & Profit, crecer

disfrutando y disfrutar creciendo.

También les gusta llamar la atención de forma positiva con el uso de algunas innovadoras

estrategias de marketing. En 2011, Desigual lanzó una campaña en España y Portugal, que

instaba a los compradores a entrar en una tienda Desigual desnudos ("Entra casi desnudo, sal

vestido").

Desigual basa su estrategia de expansión internacional en la multicanalidad, aunque

siempre comenzando con la venta en firme de productos que son "punta de lanza" dentro del

mercado. "Una vez que se ha dado este paso y que se ha testado que gusta la marca, ya es la

hora de apostar por canales que requieren una inversión mayor".

En el año 2013, Desigual ha querido dar un paso más y ultima su entrada en Brasil y pone

en marcha una filial para crecer en el país, este mismo año la empresa ha firmado un crédito

de 200 millones de euros para financiar su plan de expansión internacional.

Brasil está prevista para ser la quinta economía en la próxima década, desempeña un papel

estratégico en la arena económica y geopolítica global. El país presenta un mercado

equilibrado de crecimiento económico estable y sostenible ambiental que combinado con un

programa de distribución de riqueza crea un clima excelente para que los negocios crezcan.

La cadena catalana, desigual, con la nueva sede de Brasil se sumará a la que actualmente

tiene en Barcelona (cuartel general del grupo), Nueva York y Hong Kong. Estas son las cuatro

áreas geográficas en que Desigual estructurará su negocio.

La decisión de invertir en Brasil corresponde con una inversión directa extranjera, donde

provee la colocación de capital a largo plazo en un país extranjero para la creación de su

empresa con el propósito de seguir internacionalizándose.

La decisión de instalar un almacén logístico en Brasil conlleva salvar el “alto” coste de los

aranceles, puesto que el país se encuentra en el 80% repartido en tres impuestos, lo que

multiplica el coste de entrada y de esta manera aumentar la eficiencia productiva a través de

reducciones de costes.

Brasil, es conocido por esgrimir una fuerte política proteccionista de su industria textil, un

sector muy importante en su economía, política que retiró a Mango del país.

La empresa Desigual considera que Brasil es el mercado estratégico para el año en curso

2013, por su enorme mercado e incluso por la celebración de los juegos olímpicos y el

Campeonato de futbol.

El objetivo de la firma es abrir hasta cincuenta tiendas en el país

...