Dirección de Marketing Integral Fase 1 - Evaluar el problema planteado en el caso

107065 Dirección de Marketing Integral

Fase 1 - Evaluar el problema planteado en el caso

Maryury del Carmen Bayona Tarazona

Código 37338415

107065_3

Mg. Edgar Romero Herrera

Directora y docente del curso

Universidad Nacional Abierta y a Distancia – UNAD

Escuela Ciencias Administrativas Contables Económicas y de Negocios - ECACEN

Maestría en Administración de Organizaciones - MAO

CEAD Turbo

COLOMBIA, 03 de septiembre de 2021

Objetivos

Objetivo General

Elaborar un mapa mental que incluya los contenidos del curso Dirección de Marketing Integral e identificar la problemática de marketing del caso de estudio Bon Bon Bum “Endulzando y divirtiendo los paladares del mundo”, junto con las variables que lo generan.

Objetivos Específicos

• Identificar los contenidos de las unidades 1, 2 y 3 del curso Dirección de Marketing Integral
• Realizar el mapa mental que integre las temáticas de las unidades 1, 2 y 3 del curso Dirección de Marketing Integral
• Realizar un informe sobre la problemática del caso Bon Bon Bum “Endulzando y divirtiendo los paladares del mundo” y sus variables.
• Registrar las Fuentes bibliográficas consultadas

1. Mapa mental Dirección de Marketing Integral[pic 1]

Figura 1. Mapa mental Dirección de Marketing Integral

Diseñado por: Bayona Maryury.

Fuente:  Dirección de Marketing Integral- MAO_ UNAD

2. Informe individual Caso Bon Bon Bum “Endulzando y divirtiendo los paladares del mundo”

Bon Bon Bum es una de las marcas más reconocidas en Colombia y con el tiempo ha logrado posicionarse como el bombón que revolucionó la historia, gracias a su sabor y su originalidad del chicle interno. Adicionalmente, Bon Bon Bum es de gran importancia para su empresa productora Colombina, gracias a que fue una de las marcas pioneras del mercado de los dulces en Colombia, se convirtió en la líder del mercado de bombones, y como un estudio lo indica es una de las marcas más valiosas en Colombia.

Bon Bon Bum busca arraigar en sus clientes la fidelidad hacia sus productos, acudiendo a sus experiencias, emociones, valor percibido, calidad, satisfacción, costes de cambio y lealtad, por lo que claramente tiene como estrategia:  El marketing mix, en la que se tienen en cuenta cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.

El objetivo de aplicar este análisis para bon bon bum ha sido desarrollar una estrategia específica de posicionamiento.

Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción).

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