EMPRESA TONI S.A

1. ANÁLISIS SITUACIONAL

EMPRESA TONI S.A

1.1. GIRO DEL NEGOCIO

Industrias Lácteas TONI S.A. nace en el año 1978, en el año 1980 lanza al mercado la primera producción de yogurt. TONI hace un relanzamiento de toda la línea de yogurt con Lactobacillus GG adicionado en el año de 1996.

En el año de 1998 TONI lanza al mercado una deliciosa mezcla de yogurt natural con jale de frutas “YOGURMET”

TONI alcanza la certificación en Sistema de Gestión de Calidad año 2002, que garantiza el cumplimiento de procesos y el continuo mejoramiento de los mismos. Han logrado la recertificación en dos oportunidades posteriores.

en el 2007 hay un relanzamiento al mercado de “YOGURMET” Sueños de frutilla, delicia de durazno y pasión de chocolate.

Gracias a los servicios de asesoría técnica y la capacitación brindada, Toni ha logrado concienciar en los pequeños productores, de que al ser la leche la principal fuente de ingresos, garantiza generación de fuentes de empleo directo e indirecto, por lo tanto un alto impacto en el desarrollo del productor, porque tienen mejor calidad de vida, bienestar familiar y crecimiento económico.

1.2. MISIÓN

Producir alimentos funcionales de excelente calidad, pensando en la nutrición y salud de las familias, con un gran sentido de responsabilidad social y del medio ambiente fundamentando su crecimiento en el desarrollo sostenible de su gente.

1.3. VISIÓN

Ser empresa líder e innovadora en productos alimenticios con valor agregado para el mercado nacional e internacional, generando una cultura de servicio y calidad.

1.4. VALORES CORPORATIVOS

1.5. OBJETIVO

• Desarrollar relaciones fuertes y duraderas con nuestros proveedores y clientes que en muchos casos remontan hasta los inicios de la compañía.

2. ANÁLISIS EXTERNO

2.1. Macroambiente

Sabemos que se considera al macro ambiente como un conjunto de fuerzas externas que moldean las oportunidades y llegan a presentar algún tipo de riesgo para la empresa.

Se han analizado los diferentes factores que afectan a la empresa TONI S.A dentro de los cuales tenemos:

2.1.1. Factor económico

Es importante conocer a los elementos que afectan el poder adquisitivo del consumidor y sus patrones de consumo entre ellos entendemos al crecimiento económico nacional, territorial, el nivel de actividad del segmento de mercado escogido y los niveles de distribución del ingreso.

2.1.2. Inflación, PIB y desempleo

Ecuador registro una inflación del 0.84% en marzo de 2015. De esta manera, la inflación acumulada se acrecentó a 1.63% durante este año según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC).

La inflación anual (entre abril de 2014 y abril de 2015) se ubicó en 4,32% mientras que en el mismo período del año pasado la cifra llegó a 3,23%. En tanto que la inflación acumulada en los cuatro primeros meses del año fue de 2,48% ante 1,83% del 2014.

Es importante mencionar que la industria nacional se vio beneficiada con la salvaguardia impuesta a los productos extranjeros, de tal manera que el mercado necesita cubrir el espacio dejado por los productos importados con producto nacional.

El FMI mantiene las perspectivas de crecimiento de la economía ecuatoriana en 2014, año en el que cree que su PIB se incrementó un 4%, y se pronosticó una subida semejante para 2015.

El Fondo eleva su previsión de hace seis meses sobre la inflación de Ecuador pen el año anterior en tres décimas, hasta un 3,1 %, y predijo una subida de los precios ligeramente inferior, un 3 %, para este año.

Mientras, el desempleo se mantendrá en un 5 % en 2015, como sucedió el año anterior, y el déficit por cuenta corriente se situará en el 2,4% del PIB este año.

INCIDENCIA: La inflación, mientras se encuentre en bajos porcentajes es una oportunidad para nosotros como empresa, ya que la gente tendría más poder adquisitivo para realizar sus compras, con un alto impacto.

2.1.3. Factor tecnológico

La tecnología es uno de los factores más importantes en el macroambiente debido a su constante desarrollo durante el transcurso de los años, a medida que los avances científicos van creciendo la forma de desarrollo de las empresas también lo hacen cambiando los procesos y técnicas con las que ellas se manejan.

El avance tecnológico influye mucho en el mercado ya que ahí se da lugar al comercio y los demandantes siempre se ven atraídos por bienes o servicios innovadores y que lleguen a la comodidad del cliente con tecnología de punta.

Además a través del desarrollo tecnológico varias empresas se dan a conocer a nivel mundial mediante el uso de redes y también facilitan la compraventa de productos sin tomar tanto tiempo y en cualquier lugar donde se encuentre el consumidor.

La estrategia de cambio de la matriz productiva tiene como columna vertebral el conocimiento, la innovación, la ciencia y la tecnología. Tradicionalmente esos ámbitos han recibido una baja e insuficiente inversión para su desarrollo.

El gasto en Ecuador destinado a ciencia, tecnología e innovación llegó en 2014 a $ 1 210 millones, equivalentes al 1,58% del producto interno bruto (PIB). Solo en lo que se refiere a investigación y desarrollo (I+D) se destinaron $ 269,47 millones, o el 0,35% del PIB, según una encuesta aplicada entre 2011 y 2014 por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) y la Secretaría de Educación Superior, Ciencia y Tecnología (Senescyt). La meta del Gobierno es que el gasto en I+D ascienda a 1,5% en los próximos años.

INCIDENCIA: El gobierno busca incrementar su competitividad por lo cual ha generado varias inversiones en lo que respecta a la innovación, ciencia y tecnología, generando una oportunidad con un alto impacto para la empresa ya que se puede generar una inversión conjunta con el gobierno readecuando su centro de producción y además implementar maquinaria que se requiera y la cual haya sido difícil conseguir por su costo.

2.1.4. Factor político y legal

“Los sucesos que tienen lugar en el entorno político afectan marcadamente las decisiones tomadas

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