ESTRATEGIA DE MARKETING

1. Información sobre la empresa y el producto

Historia de la empresa

Cuando ocurren adversidades financieras por lo general existen dos caminos, convertirse en creativo para sobrevivir a ellas o bien esperar a que pase el tiempo para que todo vuelva a su lugar de origen. Definitivamente el mejor camino es volverse creativo y buscar nuevas formas de generar dinero en un momento complicado como ese. La pregunta es ¿qué hacer para vender a un público retraído económicamente?, bueno si se realiza una investigación de mercados real se puede llegar a la conclusión de que por cultura tica, hay lugares que aunque las ventas sean bajas, se sigue generando dinero constante; los bares. A esta conclusión llegaron los hermanos Rodríguez en el 2009, originarios de Guápiles y con muchísimas ganas de surgir en ese momento aprovechando lo que tenían a mano, tenían la materia prima y tenían el lugar para almacenar el producto, pero ¿cómo iniciar?, pensaron en lo que más abundaba en la zona y llegaron a la conclusión de que en definitiva el banano era su materia prima para catapultar su nuevo y rentable negocio, ahora como combinarlo, pues investigaron y lanzaron su producto estrella en la zona de manera informal.

Producto

La materia prima (banano) se convierte en una deliciosa bebida alcohólica.

En lo que corresponde al proceso de la materia prima, en nuestro caso utilizamos como fuente principal el Banano, que es una fruta rica en potasio, vitamina B6 y carbohidratos, un aspecto muy importante es que esta fruta es además muy conocida por brindar energía a las personas que lo consumen más que todo después de ejercitarse.

La receta que será utilizada convertirá al banano en una deliciosa bebida dulce con alcohol, que por medio de sus otros ingredientes que más adelante se especificaran, harán de la fruta una nueva opción de bebida para los consumidores que buscan nuevas opciones de productos en distintos lugares alrededor del país.

Es de resaltar que dicha receta es de fácil realizar y por ende su manipulación tiene el mismo concepto de resultado ágil, los índices de limpieza e higiene que se le brindará al consumidor serán de un alto nivel competitivo al nivel de categorías de bebidas.

Más que todo su proceso primordial se basa en mezclas y licuado de los ingredientes, que lograran una contextura llamativa y agradable al gusto del consumidor.

Nombre producto: BaNdido

Una breve historia del mismo

BaNdido es una bebida alcohólica hecha a base de licor de banano, este ingrediente es combinado con crema de coco y dulce de leche, para formar una exótica bebida que aporta un delicioso gusto a nuestro paladar, difícil de comparar con otras bebidas.

Ingredientes

Licor de banano

Crema de coco

Dulce de leche

Envase—empaque

Botella plástico y vidrio en presentación de 330ml y 750ml

Marca-logo

Eslogan

Etiqueta

En cuanto a la imagen se utilizara un logo que identifica tanto la clase de producto (una bebida) como a la empresa misma, este encierra elementos fáciles de relacionar como un barril y un vaso lleno, además de algunos bananos para que las personas puedan de manera inmediata ligar el fruto con el sabor.

El Slogan, es simple y de uso popular para describir a las personas que suelen ser “El espíritu de la fiesta”, deseamos que las personas puedan sentirse identificadas o inclusive identificar a sus amigos.

Colores Amarillo, café y verde. Fueron escogidos por la armonía que existe entre ellos, serán tonos cálidos y vibrantes, que además forman parte del paisaje del territorio donde se cosecha banano. El color amarillo se escoge específicamente para crear una relación directa con el ingrediente principal (el banano), además de que este color representa amistad, luz del sol, representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y el compañerismo, está demostrado que es uno de los primeros colores que el ser humano logra reconocer desde edades muy tempranas.

Color Café, tiene dos relaciones en cuanto al logo, la primera el barril de madera que se utiliza para conservar el licor, este proceso de fermentación es el más utilizado y de preferencia por resaltar los sabores. La segunda es en referencia a la fruta, como sabemos algunos bananos tiene pecas y estas son en tonalidades café. El color café puede significar elegancia, inteligencia, maderas y productos de la tierra como lo es el banano, este color puede estimular el apetito en las personas

Verde, este color está presente en las bananeras y en el paisaje costarricense al ser fuertemente relacionado con las hojas, la naturaleza y las actividades al aire libre. Junto con otros colores puede convertirse en un color que inspira las fiestas, dependiendo del tono aportara sobriedad a los diseños

Origen del nombre

BaNdido, se escoge como referencia al producto que le da vida a esta bebida, el licor de banano, siendo las primeras tres letras parte del nombre. La palabra BaNdidos además encierra las típicas características de lo que se conoce como “ser unos BaNdidos”, que se utiliza para calificar personas que son vivaces, enérgicas y divertidas.

2. Mercado donde se introducirá el producto.

Colombia (La costa)

Está ubicada en el extremo Norte de Colombia y de América del Sur, conformada por los departamentos de Atlántico, Bolívar, Cesar, Córdoba, La Guajira, Magdalena, Sucre y el departamento formado por el archipiélago de las Islas de San Andrés, Providencia y Santa Catalina.

Mercado costeño

La gente de esta región se caracteriza por ser espontánea, alegre, amante de la música y del baile. En la música que caracteriza la región Caribe se siente de alguna forma la influencia de los ritmos africanos. Los ritmos musicales más conocidos son La Cumbia, que identifica a Colombia a nivel mundial, el Mapale, el Porro, el Vallenato y el Merecumbé.

El costeño es abierto al diálogo, le encanta hablar y compartir con la gente. No se detiene (no se vara), siempre pregunta, se acerca a los demás, no teme a equivocarse, se presenta siempre así mismo, no a su familia ni sus propiedades. Se divierte y comparte mucho con sus cercanos, hace fiestas y celebraciones constantemente y siempre tiene un motivo para hacerlo.

La personalidad costeña es bastante descomplicada, disfrutan las cosas sin temores, no se toman mucho tiempo para modular al hablar, solo dejan salir las palabras, expresando lo que piensan y dicen, lo que les resta un poco de elegancia. Y acostumbran colocar apodos, a veces ofensivos, cariñosos, relacionados con su aspecto físico o con su personalidad (niño, niña, mija, lucho, el negro, flaca, toño, luchito, el gato, el tigre, el burro, entre otros.

De igual forma les falta glamour y etiqueta a la hora de consumir los alimentos, utilizan herramientas básicas como el tenedor, el cuchillo y la cuchara, los demás artículos bien sean para el postre, la mantequilla, las frutas, etc.

La costa se viste de color, hombres y mujeres gustan de accesorios y vestidos coloridos, llamativos y sugerentes

Economía en la región

Se destacan en Atlántico las actividades industrial, comercial, financiera y de transporte. En Bolívar es importante la actividad industrial, portuaria, agrícola, ganadera, minera y el turismo. Vale la pena destacar la explotación de minerales como el carbón de El Cerrejón y Ferroníquel en Cerromatoso en Montelíbano, al igual que el gas natural. Tiene lugar igualmente la explotación de sal en Manaure y Galerazamba. Los principales cultivos de la región son el plátano, el algodón, el banano, el arroz, el café, el cacao, la yuca, palma de aceite africana y las frutas. También es muy importante la ganadería que se desarrolla en las llanuras de los departamentos de Córdoba, Magdalena, Bolívar, Sucre, Atlántico y Cesar.10 La ganadería de vacuno se desarrolla en los departamentos de Córdoba, Magdalena, Bolívar, Sucre, Atlántico y Cesar. En la Guajira se desarrolla la crianza de cabras.

Se escogió este país, porque además de tener socios colombianos con la que nuestra empresa desea negociar es un país perfecto para introducir el producto ya que su población se caracteriza por vivir la fiesta al máximo, además se desea iniciar en la parte costeña de este país dado que es un área muy turística por lo que nuestro producto podrá ser accesible tanto por colombianos como por los extranjeros que se encuentren de visita, y con esto BaNdido será conocido por personas de otros países.

Después de lograr posicionar la marca en esta región del país, se planificará extender la bebida a otras regiones de Colombia, dado a que para introducir el producto en otras ciudades, la empresa debe realizar otro estudio de mercado ya que no todos los colombianos tienen una misma cultura, su forma de actuar y de pensar son distintas en cada región de Colombia.

Estrategia de Introducción del producto al país.

En primera estancia se diseñara una campaña de publicidad con una estrategia 360, con el objetivo de crear mucha presencia de marca, se realizará publicidad en redes sociales, exteriores, radio, en los puntos de venta y además se elaborará estrategias BTL para dar a conocer

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