Estrategia de marketing
Enviado por miriamgualipchav • 14 de Noviembre de 2014 • 1.075 Palabras (5 Páginas) • 710 Visitas
Incaparina
Estrategia de marketing
¿Cuál ha sido el posicionamiento predominante de la marca desde su lanzamiento hasta hoy?
INCAPARINA es sinónimo para sus consumidores de “Nutrición comprobada, sana y natural”.
La marca goza de confianza, aceptación y buena voluntad por parte de toda la población guatemalteca. INCAPARINA tiene 50 años de ofrecerles a sus consumidores un producto creado por el INCAP con una sólida base de análisis y estudios científicos que respaldan su efectividad como un suplemento alimenticio completo. La marca satisface las necesidades de los consumidores basado en los siguientes pilares: Experiencia en el mercado, alta calidad en materia prima y procesos de producción, fortaleza en distribución para respaldar disponibilidad en punto de venta, precios accesibles a la mayoría de la población y respaldo en investigación científica.
Éxito en el mercado
INCAPARINA es la marca líder de su categoría con una participación de mercado del 54%, teniendo una fuerte distribución a nivel nacional. Por más de 20 años INCAPARINA ha capacitado a través de su Programa de Educación a miles de amas de casa en todo el país, en temas relacionados a nutrición, alimentación y preparación del producto.
Adicionalmente la marca ha lanzado al mercado diferentes innovaciones dentro de las que se encuentran INCAPARINA de Rápida Cocción, CRECIMAX y MATERNAL, las cuales están dirigidas a segmentos más especializados; así como su más reciente lanzamiento Incaparina Lista para Tomar en sabor Original, Chocolate y Fresa.
La marca se ha apoyado en campañas publicitarias de alto impacto. En sus orígenes, se promocionó como “Buena para toda la Familia”. Se tuvo campañas con carácter emocional y tradicionalista resaltando sentimientos positivos hacia la marca, y dirigidos principalmente a amas de casa. En el año 2005 se dinamizó la marca con una campaña publicitaria dividida en tres etapas fundamentadas en beneficios del producto: ENERGÍA, FUERZA Y SALUD. Estas nuevas campañas, muy bien recibidas por los consumidores, tienen un tratamiento más dinámico y moderno. No se enfocan exclusivamente a amas de casa y presentan a los consumidores de INCAPARINA como personas activas y de estilo de vida saludable.
Su campaña publicitaria más reciente conmemora los 50 años de la marca en el mercado guatemalteco. Esta campaña fue desarrollada en base a las propias vivencias y recuerdos de nuestros consumidores, con lo cual se ha reforzado ese vínculo emocional que hemos logrado a través de los años.
Señorial
Estrategia de marketing
¿Cuál ha sido el posicionamiento predominante de la marca desde su lanzamiento hasta hoy?
A lo largo de 36 años de existencia el posicionamiento de Señorial ha sido guiado por este principio: “Boquitas Señorial, DAN SABOR A TU ANTOJO”.
Éxito en el mercado
Señorial a través de los años se convirtió en un ícono guatemalteco de las boquitas saladas empacadas. La tradición del consumo de boquitas Señorial se volvió parte de la cultura y este valor pasó a formar parte del patrimonio de la marca. En la actualidad, el silbido de Chicharrones Señorial representa la comunicación entre el consumidor y el tendero, superando de esa forma la barrera de los 21 idiomas que se hablan en el país.
A nivel de indicadores claves de la marca, los resultados obtenidos a través de un estudio mensual que se realiza entre los consumidores de boquitas, mostraron que durante los últimos 30 meses de evaluación a diferentes personas, Señorial ha tenido incrementos constantes que han generado resultados drásticos para la categoría.
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