ESTRATEGIA PUBLICITARIA EN TELEVISION PARA EL POSICIONAMIENTO

[pic 1]REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSITARIA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

JOSE MARIA CARREÑO

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

CÙA – ESTADO  BOLIVARIANO DE MIRANDA

ESTRATEGIA PUBLICITARIA EN TELEVISION PARA EL POSICIONAMIENTO

Caso: McDonald's

Anteproyecto Especial de Grado para optar al Título de Técnico Superior Universitario en Publicidad y Mercadeo

AUTOR: Shantald Solé.

ASESOR: José Maita. 

Cua, Agosto 2021.

INDICE GENERAL

CONTENIDO

Descripción de la Organización………………………………………

Datos de la Empresa………….…………………………………...

Reseña Histórica de la Empresa………………………………......

Filosofía Participativa……………………………………………..

Estructura Organizativa……...……………………………………

Descripción del Área Administrativa……………………………...

Funciones del Área Administrativa………………………………..

REFERENCIAS……………………………………………………………

ANEXOS……………………………………………………………………

A- Matriz DOFA.…………………………………...………………...

LISTA DE GRÁFICOS

GRÁFICO pp.

1. Organigrama de la Empresa…………………………………………

2. Organigrama del Área Administrativa………………………………

CONTENIDO

Descripción de la Organización

Datos de la Empresa

Nombre de la Empresa

 McDonald's.

Dirección 

Av. Libertador, C.C. Sambil, Nivel Feria, Local F-C30, Chacao, Caracas

Reseña Histórica

McDonald's nació en 1948 en San Bernandino, California, (E.E.U.U) como una cadena de restaurantes de comida rápida. A lo largo de los años se ha i8do extendiendo y cogiendo fuerza hasta ser uno de los restaurantes con mayor presencia en el mundo, ofreciendo una inmejorable relación entre calidad y precio lo que la ha vuelto incomparable y la convirtió en un símbolo principalmente en Estados Unidos desde su creación.

Desde sus inicios  McDonald's ha mantenido solidificado el uso de los colores amarillo, negro, blanco y rojo solo se han realizado unas leves variaciones cuando se da al caso que se está promoviendo una campaña y se efectúa un leve cambio dentro del logo, pero su identidad visual no se debe alterar con los cambios grandes que pueden dañar la imagen de la empresa en cuanto a la tipografía se ha mantenido la misma. Los Slogan de la empresa han sufrido diferentes cambios a lo largo de la historia, a continuación se detallan cada uno de ellos:

1967: McDonald's es un tipo de lugar.

1971: Te mereces un descanso hoy.

1975: Hacemos todo por ti.

1979: Nadie puede hacerlo como McDonald's.

1981: Nadie hace tu día como McDonald's.

1988: Buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.

1992: Lo que queremos es lo que obtienes.

2000: Nos encanta verte sonreír.

2003: Me encanta.

Filosofía Participativa

Visión

La visión de McDonald’s es “ser el lugar y la forma de comer preferidos de sus clientes”, lo que obliga a dirigir esfuerzos y recursos para alcanzar el cien por cien de satisfacción de los consumidores en cada una de sus visitas a los restaurantes. Para alcanzar este objetivo se han desarrollado cuatro principios básicos que caracterizan su filosofía empresarial: Calidad, Servicio, Limpieza y Valor o Asequibilidad.

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