ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA GLOBAL EN ÉPOCA DE CRISIS DE SALUD, SOCIAL Y CLIMÁTICA

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA GLOBAL EN ÉPOCA DE CRISIS DE SALUD, SOCIAL Y CLIMÁTICA

29 DE DICIEMBRE DEL 2021

Hablar de mercadotecnia en época de crisis de la salud, social y climática se refiere a la prevención de los hábitos, puesto que el marketing es un medio más para atraer recursos y personas que regulen el nivel de demanda. Sin embargo, nos vamos a enfocar en la situación de crisis de salud que está atravesando todo el mundo que es el COVID-19. Esta pandemia aceleró la transformación digital en todas las industrias inesperadamente, y como consecuencia, empresas y negocios se direccionan hacia estrategias de mercado totalmente digitalizadas. Es una realidad que múltiples empresas han tenido que cerrar sus puertas tras la pandemia por COVID-19. Sin embargo, muchas otras han logrado reinventarse y sobrevivir, llegando incluso a mejorar sus ventas en comparación con cifras anteriores a la crisis. Si bien antes de la pandemia, Internet y las redes sociales ya eran espacios claves para las empresas, fueron la crisis sanitaria y el aislamiento social quienes impulsaron la red potencialmente como una estrategia de mercadotecnia: su importancia aumentó hasta alcanzar una fuerte presencia en todas las industrias y posicionarse como un canal privilegiado para las ventas. Entre los cambios de hábitos provocados por la pandemia destacan los comportamientos de compra, cada vez mejor direccionados hacia el mundo online. De esta manera, el marketing digital se transformó en una apuesta necesaria para varios emprendimientos. En estos tiempos de evolución permanente, las empresas necesitan ser dinámicas y tener la capacidad de adaptarse a los cambios rápidamente para poder seguir el ritmo de los consumidores. Con la pandemia, esta capacidad de adaptación resultó clave. Varias empresas debieron cambiar el enfoque de sus negocios hacia la venta por Internet, modificando completamente su estrategia. Ahora que hay más gente conectada que caminando en la calle, es el momento de activar y optimizar las estrategias de marketing digital de toda empresa. 

Si bien es pronto para evaluar la totalidad del impacto del coronavirus en la economía global, las marcas centran sus esfuerzos en adaptarse a una situación cambiante y minimizar los posibles efectos adversos en sus resultados de negocio. En tiempos de crisis existen riesgos pero también oportunidades. Sólo las empresas que se adapten al nuevo escenario y se mantengan relevantes para los ciudadanos conseguirán superarla e incluso salir reforzadas ante sus clientes.

Se logró profundizar sobre el papel fundamental que están teniendo en la actualidad herramientas como el Marketing digital  para las empresas, microempresas y en general cualquier empleado o persona que desee trabajar desde casa, estas organizaciones tuvieron que improvisar y a la fuerza implementar el uso de la tecnología para poder seguir desempeñando sus labores y así evitar el contagio del Covid 19 que está afectando a la mayoría de los seres humanos de diversas naciones a lo largo del mundo.

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