Ejemplos de marketing de nostalgia y su impacto en el público objetivo

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        NOMBRE DEL ESTUDIANTE

SILVA FAJARDO KARLA ANGELI

TEMA:

MARKETING DE NOSTALGIA

DOCENTE:

ROLANDO FRANCISCO CEDEÑO

Título: Ejemplos de Marketing de Nostalgia y su Impacto en el Público Objetivo

Introducción

El marketing de nostalgia busca evocar recuerdos y emociones del pasado para generar una conexión afectiva entre el consumidor y la marca. Este tipo de estrategia ha demostrado ser altamente efectiva, especialmente en públicos adultos que sienten apego emocional hacia símbolos culturales de su infancia o juventud.

1. Happy Meal para adultos – McDonald’s x Friends (2024)

Descripción:
McDonald’s lanzó en España una edición limitada de Happy Meal para adultos inspirada en la serie Friends, con motivo de su 30.º aniversario. La caja incluía una figura de colección y una salsa exclusiva llamada “Marinara de Monica”.

Target:
Adultos de entre 30 y 45 años, especialmente quienes crecieron viendo la serie en los años 90 y 2000.

Nivel de aceptación:
La campaña fue bien recibida, generó conversación en redes sociales y una respuesta positiva de los fans, quienes acudieron masivamente a los restaurantes para coleccionar los productos nostálgicos (Martínez, 2024).

2. Regreso de Nintendo NES Classic (2016)

Descripción:
Nintendo relanzó su consola clásica NES en una versión mini con juegos preinstalados como Super Mario Bros y The Legend of Zelda, emulando el diseño de los años 80.

Target:
Adultos entre 30 y 50 años que jugaron con la consola original en su infancia.

Nivel de aceptación:
Tuvo un éxito rotundo, agotándose en muchos mercados poco después de su lanzamiento. El relanzamiento apeló a la nostalgia de los gamers retro y reactivó la imagen positiva de la marca (Kotler & Armstrong, 2019).

3. Campaña “Volvamos al pasado” – Pepsi (Pepsi Throwback)

Descripción:
Pepsi lanzó su línea “Pepsi Throwback” con su antigua fórmula y empaque retro, evocando la estética de las décadas de los 70 y 80.

Target:
Adultos de 35 a 55 años que recuerdan la marca durante su juventud.

Nivel de aceptación:
La estrategia fue efectiva en Estados Unidos, generando una mejora en las ventas y en el posicionamiento nostálgico de la marca (Solomon, 2018).

Conclusión

El marketing de nostalgia funciona porque se conecta directamente con las emociones y recuerdos positivos del consumidor. Al evocar momentos felices del pasado, las marcas pueden fortalecer la lealtad del cliente y reactivar productos con una nueva vida comercial.

Bibliografía

Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Fundamentos de marketing (13.ª ed.). Pearson Educación.

Martínez, L. (2024). McDonald's lanza un Happy Meal para adultos basado en Friends. Marketing Directo. https://www.marketingdirecto.com

Solomon, M. R. (2018). Comportamiento del consumidor: Comprando, poseyendo y siendo (12.ª ed.). Pearson Educación.

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