Ejercicio Feedback

Cuestiones:

1. ¿Cuál crees que es la ventaja que obtienen los fabricantes al servir productos a los distribuidores para sus marcas blancas?

• Los fabricantes, al tener sus productos en un mercado fijo y que está creciendo, pueden centrarse en la calidad de sus productos y tener más recursos para desarrollar otros mejores, invirtiendo en investigación e innovación y tecnología.
• Reducirán extraordinariamente sus costes de publicidad, promoción y marketing, ya que serán los distribuidores quienes asuman estos gastos.
• Podrán tantear en el mercado, la aceptación de sus productos de gama blanca, decidiendo si es oportuno o no la producción de dicho producto.
• Mejorarán las relaciones con sus distribuidores, que colocarán estratégicamente sus productos, para que sean elegidos con mayor facilidad y se vendan más, con lo cual, salen beneficiados tanto el proveedor como el distribuidor.
• Mejora a su vez en las negociaciones de precio con los distribuidores.
• Mejoran las negociaciones de precio con los proveedores de materia prima, al ser mayor la cantidad que utilizan.
• Aumentaran las ventas, ya que muchos de los productos de marca blanca incluyen el nombre del fabricante, y lo comprarán por la reputación que tiene.
• Mayor capacidad competitiva en el mercado, ya que ellos si tienen la posibilidad de introducir su producto con otro nombre y a menor precio, siendo así eliminados los pequeños competidores, que no tienen esa capacidad ya que aumentarían sus costes.
• Ingresos al abarcar la demanda del consumidor que prefiere marcas blancas, que antes no tenía, y con los que ya contaba que prefieren su marca posicionada.
• Muchos minoristas reclaman al proveedor una exigente y minuciosa calidad de los productos, por lo que realizan ellos mismos controles de calidad y auditorías que también se ahorra el fabricante.
• Reducción en el coste de envases y etiquetados, ya que suelen ser más sencillos.
• Mejor aprovechamiento de los excesos, pudiendo así hacer servir más eficazmente los recursos.
• Reducción de gastos en logística.

2- ¿Crees que las marcas blancas tienen la misma calidad que las marcas privadas?

Al principio, cuando salieron al mercado las marcas blancas, no estaban bien vistas y se consideraban de mala calidad y dirigidas a las personas con una economía baja.

Hoy en día, las marcas blancas en algunos casos, iguala e incluso supera a las de marca. privada, con

la ventaja de que las marcas blancas cuestan hasta la mitad de su precio promedio, pudiendo aumentar

la cesta de la compra y sabiendo dónde encontrarlas, aunque también tenemos que tener en cuenta, que algunas marcas blancas siguen no teniendo la misma calidad de otras, pero sabiendo, que ambas, están sometidas a controles oficiales, con la obligación de sacar al mercado productos seguros que cumplan con las normas sanitarias vigentes.

También hay que tener en cuenta, que es la calidad en sí, para cada consumidor, y las expectativas que tienen con el producto.

Hay personas para las que la calidad, está en la composición del producto, las materias primas utilizadas, el proceso de fabricación, el sabor el empaque etc., para otras lo importante será la calidad- precio, en otros casos los valores nutricionales o su característica Bio y para otras el servicio postventa.

Yo en particular, tengo claro que para unas cosas prefiero marcas privadas, porque las blancas no igualan el producto, como por el ejemplo el sabor de la Coca-cola, aunque el producto me cueste más, y para muchas otras prefiero las marcas blancas, porque el ahorro es muy considerable y la calidad es la misma que la marca privada, como tengo comprobado con los berberechos de Carrefour que son fabricados por la marca Dani, o la leche de Mercadona que es mucho mejor que marcas de renombre.

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