El Brief

BRIEF

a) OBJETIVO DE LA EMPRESA: Decir cual es objetivo de la empresa .hablar de la empresa, sus marcas, su categoria y su proposito: (llegar a mas mercados y gente, mejorar su calidad).

La MARCA: Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto. Ejemplo: ESKIMO S.A, Colgate de Nicaragua S.A, Tropigas de Nicaragua S.A

La CATEGORIA.Una categoría de producto consiste en todos los productos que ofrecen la misma funcionalidad general. Ejemplo: ESKIMO tiene categoría láctea, fresquitos de sabor, sorbete, etc.

El PRODUCTO: Es todo lo que una empresa ofrece en el mercado para ser vendido y adquirido por los consumidores. Ejemplo: Colgate tiene varias categorias o lineas: colgate 12, colgate regular, colgate max fresh, colgate niños, colgate sensitive,etc.

ANTECEDENTES: campañas anteriores de la empresa.

2.INFORMACION DEL PRODUCTO:

b) Producto:decir que es, cuales son sus cacateristicas fisica (composicion material, tangible o intangible), Si es grande o pequeño, para que se utiliza, etc.

c) Precio del producto:

d) Necesidad a la qu

e)

f) e satisface:

g) Que determina o determinaria su preferencia:olor, color, sabor.

h) Que quieres lograr en el mercado: lograr la excelencia en atencion, servicio y cobertura en el mercado de nicaraguacon mayor valor en terminos de calidad, confienza, seguridad, innovacion. Consolidando su liderazgo conforme a la situacion total de los clientes, manteniendo el cumplimiento de las normas nacionales e internacionales.

i) Promocion, oferta y descuento de temporada:

3. EMPAQUE ( Packaging) DEL PRODUCTO:

a)Empaque o envase del producto:Esto es el objetivo primario para atraer la atencion del cliente y vender. Hace perdurable la imagen de la marca de un determinado producto.

b)Su forma de almacenar y trasporte.

4. INFORMACION CONCEPTUAL:

a) Beneficio basico:Decir el beneficio basico en el consumidor y en los hogares nicaraguenses (bienestar, seguridad, confianza, atencion personalizada, etc).

b) Evidencia de apoyo:Decir que la empresa ofrece como apoyo a la calidad del producto su experiencia por tantos años o decadas al servicio de la poblacion.

c) Reason why: Lasrazones y beneficios (ventajas) que plantea la publicidad para que un potencial cliente adquiera el producto publicitado.

El beneficio mas persuasivo que ofrece el producto y la razon principal para que el publico crea en ella:

i El precio es mas accesible que otras marcas.

i.i Amplio canales de distribucion.

i.ii Preferencia del consumidor por la calidad del producto.

i.iii accesible en cualquier mercado.

i.iv posee productos promocionales.

i.v previene los problemas bucales

i.vi sabor unico.

5. PUBLICO OBJETIVO:Quien compra, quien decide que compra, quien influye en la compra,ubicación geografica, edad, sexo, clase economica, clase sociocultural, diferencia entre nuestros consumidores y los de la comptenecia.

d) consumidor – decisor – comprador: Explicar cuales son tus tres indicadores o sujetos especificos y especificar a cual de los tres pretendes llegar con la campaña, si es a los tres señalarlo.

d.1)El prescritor: ama de casa

d.2)El comprador: esposo, hijos o la propia ama de casa

d.3)El consumidor: la familia

5.1CRITERIOS A UTILIZAR:

a) Criterio demografico: Se indica las zonas (localidad, ciudad, municipio, departamento , region

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