El Posicionamiento De Doritos

Frito-Lay :

Es una empresa internacional estadounidense, subsidiaria del grupo Pepsico, dedicada a la comercialización patatas fritas entre otros aperitivos. La sede principal está ubicada en Plano, un suburbio de Dallas. También operan desde una planta ubicada en Beloit que está en proceso de expansión.

La empresa tiene presencia en más de 42 países, y además genera 13 mil millones de dólares, siendo la mitad de las ganancias totales del grupo PepsiCo. Frito-Lay es el resultado de la fusión en 1945 de dos empresas estadounidenses; The Frito Company y The Lay Company. Más tarde, en 1965 se uniría al grupo PepsiCo. Frito-Lay tiene más de 15 marcas registradas

“Doritos”

Doritos es una marca de tortilla chip elaborada por la multinacional Frito Lay. El aperitivo está hecho con maíz, presenta forma de nacho y se distribuye en varios países con distintos sabores. El producto fue inventado por Arch West en 1964, y fue la primera marca de totopos distribuida por todo Estados Unidos. Su nombre deriva de un término en español, "pedacitos de oro".

La marca es líder en el sector de chips de tortilla a nivel mundial y ha sido una de las más rentables en la historia de Frito Lay, ya que en la década de 1990suponía un tercio de los ingresos totales del grupo. En 1995 el producto sufrió varios cambios, que pasaban por rediseñar los chips y añadirles nuevos sabores y especias. Desde 2002, no se usan grasas transgénicas en su elaboración.

Información Etiqueta Nutricional Hojuelas de Maíz tostadas con sabor a queso Peso Neto: 45gIngredientes: Maíz, aceite vegetal, malto dextrina, sal, sólidos de mantequilla, harina de trigo, quesos, azúcar, suero de leche en polvo, glutamato mono sódico, tomate y cebolla en polvo, sabores naturales y artificiales, leche descremada en polvo, ajo en polvo, especias, anti apelmazante, crema de leche, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio, color caramelo y colorantes artificiales.

Los Doritos se clasifican como conveniencia ya que estos son un placer no una necesidad. Un bien de conveniencia es un producto generalmente de bajo precio. Los consumidores conocen el producto y lo compran con poca evaluación. También se clasifica en los bienes de comparación ya que estos productos son comparados con la competencia en precio, estilo y calidad.

Los Doritos son una marca nacional registrada. Son empacados de forma individual, múltiple y familiar. El tamaño individual es generalmente para el consumo de una persona. El múltiple son varias unidades individuales de un producto dentro de un mismo empaque. El empaque familiar es de mayor tamaño o mayor cantidad y va dirigido para el consumo de más de una persona.

Posicionamiento:

Actualmente Doritos. Los Doritos se encuentran actualmente en su ciclo de madurez ya que este se sigue expandiendo no solo en los lugares donde se distribuye sino también en sabores y formas. Por ejemplo ya se a creado una tortilla de tacos hecha de Doritos (“Doritos locos Tacos” de Taco Bell). El producto esta establecido y con ventas máximas.

Estrategia En La Determinación Del Precio

El precio de los Doritos es uno mayormente competitivo ya que existe una gran variedad entre las papitas y competencia con productos parecidos. El precio varía entre sus papas pero se mantienen al margen con los de la competencia. Los precios son afectados por la demanda, la competencia, y el costo de producción del producto

pesar de que el precio de los “Doritos” mayormente es más altoque el de la competencia este obtiene una mayor demanda ya quelos consumidores conocen no tan solo la marca si no la gran calidadde los productos

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