Enfoque estratégico de Coca Cola
Enviado por Lezzzz • 20 de Julio de 2023 • Documentos de Investigación • 492 Palabras (2 Páginas) • 100 Visitas
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Enfoque estratégico de Coca Cola
Aspirando a convertirse en una compañía completa de bebidas, el futuro de Coca-Cola se enfoca en nuevas opciones de bebidas, nuevos ingredientes y sabores, ingredientes enfocados en minerales, vitaminas y fibra, menos azúcar, menos empaques e información más detallada para los consumidores.
Pelayo Bezanilla, director de Comunicación y Asuntos Públicos de Coca-Cola Iberia, explica que el nuevo enfoque estratégico pretende crear una compañía de bebidas holística capaz de ofrecer a los consumidores alternativas para cada situación y cada estilo de vida, que seguiremos ampliando y diversificando en todo el mundo
Para planificar su futuro en nuestro país, la reconocida multinacional de refrescos ha puesto en marcha una serie de actividades dentro y fuera de la botella.
Cambios “Dentro de la botella”
Los consumidores siempre están en el centro de todo lo que hace la empresa, por lo que sus acciones parten del interior de la botella, la decisión de la compañía internacional de establecer una dieta de ingredientes y tipos de bebidas para ella y los consumidores de Coca-Cola. Ajuste los ingredientes de la bebida para reducir o eliminar el contenido de azúcar.
Desde 2000, Coca-Cola ha reducido la cantidad de azúcar por litro en su cartera de bebidas en España en un 38 % y tiene previsto reducirla en un 12 % adicional entre 2017 y 2023.
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- Resultados financieros
En 2022, Coca-Cola se recuperó del decrecimiento experimentado en sus ingresos durante el año anterior, reflejo de la pandemia de COVID-19. Así, el gigante estadounidense de bebidas cerró el año con unos ingresos netos de aproximadamente 43.000 millones de dólares estadounidenses, esto es, casi 4.500 millones de dólares más que el año anterior.[pic 2]
- Publicidad
A lo largo de los años, Coca Cola a realizado varias campañas publicitarias muy exitosas para lograr las ventas previstas de sus productos, algunas de ellas son:
Comparte una Coca Cola: En 2013 la marca lanza esta campaña de gran alcance que terminaría reproduciéndose en más de 80 países durante siete años y que comenzó en Australia.
En diferentes idiomas cada lata de Coca Cola llevaba un nombre personalizado y el desafío fue contemplar nombres y alfabetos de cada región, de modo que el número de nombres aumentó de 150 a 1000.
Para ello la marca identificó el mercado Millennials y usó como métrica las menciones en redes sociales a través del hashtag #comparteunacocacola.
Las máquinas de la felicidad: Del 2010, sin duda la publicidad Coca Cola sabe orientar su marketing y sabe vender felicidad. La máquina del abrazo, de la felicidad, de la amistad y otras estrategias BTL interactivas venden una experiencia y generan brand araweness.
La Coca Cola Zero: Con un nuevo packing y un nuevo sabor la Coca Cola apuntó con esta campaña publicitaria al target joven que no se identificaba con las bebidas light pero que sí se cuidaban. ¿El slogan maestro?: “El sabor de siempre, Zero azúcar”.
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