Ensayo Mc. Donalds

Mc Donald´s y el fondo para la defensa del medio ambiente (EDF):

Caso práctico de una Alianza “Verde”

El 1 de agosto de 1990 Mc Donald´s  anuncia asociación con  EDF (Fondo para la defensa del medio ambiente), para analizar las prácticas de gestión de residuos de la empresa, con la que llegaron a un acuerdo para que las prácticas diarias reduzcan al máximo los daños ecológicos que producen; en este caso en particular, comenzando con el cambio de un tipo de envase que se vuelve realmente tóxico para la capa de ozono como es la espuma de poliestireno.

Para comenzar, este trabajo continuo entre EDF y Mc Donald´s tuvo sus primeros resultados tres meses después de su alianza, el 1 de noviembre de 1990 Mc Donald deja de utilizar envases de plástico con tapas para sus hamburguesas, para lo cual tenía tres grupos en su contra, por un lado los ecologistas, mencionando que de igual forma el uso indiscriminado de plástico y papel tendrán una fuerte repercusión para el medio ambiente; a su vez,  los empresarios proveedores de plástico a esta multinacional, ya que al dejar de ser su principal comprador, las ventas disminuirían drásticamente, llevando así a muchas de estas empresas a la quiebra, y por último los partidarios del reciclaje, ya que defendían los derechos del medio ambiente contra el abrasivo consumidor.

Luego de haber pasado un tiempo en esta incansable lucha, el 1 de abril de 1991, la comisión que conformaba la alianza entre Mc Donald´s y EDF publicó una política corporativa para la reducción de residuos y un completo plan de acción con 42 iniciativas, esto le daba una gran ventaja, a su vez de mejorar la imagen corporativa ante las demás empresas de comida rápida, a tal grado que se percibía como la más responsable hacia el medio ambiente que sus competidoras.

Para este caso, Mc Donald´s cumplió con su objetivo de acabar con la creencia poco ecologista que la sociedad creía, pero en un futuro será necesario analizar mas investigaciones acerca de las corporaciones multinacionales que causan gran impacto ambiental y los grupos ecologistas, para que de esa forma no se tomen únicamente consideraciones ocasionales, solo para “apagar incendios”, sino que se realice planificaciones estratégicas para de cierta forma devolverme al planeta lo mucho que le están quitando al manejar los recursos de una manera tan poco responsable.

Para concluir, esta ardua investigación demuestra también que dentro de las alianzas “verdes” que todas las empresas deberían realizar, quedan muchos pormenores  sueltos, como la función del discurso público corporativo, la inversión en publicidad para convencer al consumidor de una consciencia ambientalista, cómo contribuyen estas acciones a la construcción de la identidad de la empresa, si afecta o no a la política de calidad ya planteada y muchas más; ya que, el cuidado del medio ambiente es una tarea compleja, en la que todo debe estar perfectamente detallado.

...