Entrevista Con El Experto

Invitado: Omar Carrión presidente de la asociación mexicana de agentes de publicidad

Que es la AMAP y cuál es tu experiencia en dicha asociación?

Es una asociación que tiene la muestra de las agencias más representativas de comunicación y publicidad en México , de más de 60 años en el mercado, tiene una representación de más de 60 agencias más importantes dl país, que se encargan de todas las disciplinas de comunicación y publicidad y participan de manera cercana en el modelo de negocio de los clientes, también se cuenta con más de 3000 profesionales, y principalmente se busca defender el valor de las ideas, se trabaja con las marcas más importantes globales y nacionales, y punto es como dignificamos valoramos y fortalecemos la relación del trabajo creativo en la contribución del negocio de los anunciantes y de las marcas, fortalecer la relación de la marca con los consumidores y a final como el negocio de los clientes se vuelve cada más rentable y exitoso.

Como ha sido tu experiencia profesional en Coca – Cola?

El principal valor, es que tienes la oportunidad de trabajar con una de las marcas más importantes a nivel mundial, y se adquiere una gran responsabilidad, al ser una marca con una gran infraestructura de negocio y que cuenta con muchas herramientas e información, lo más interesante es dejar una huella y tratar de traducir toda esa información en un recurso tangible.

Entender el mercado, por ejemplo la demografía en México que es tan diversa, se debe tratar de crear un estímulo homogéneo que logre llegar al consumidor independientemente de su lugar de procedencia.

El gran reto es tropicalizar las estrategias a los mercados reales, sin trastocar la esencia de la marca.

Cuál es la estrategia para llegar a los diferentes targets?

Parte de un proceso muy intensivo de planeación, no solo desde mercadotécnica si no a nivel del negocio, de planeación estratégica completo, y se analiza cada marca que espacio empieza a ocupar, y el target al que va dirigido, y así mismo se dirige la estrategia de mercadeo.

Cuáles son las tendencias para comunicar marcas?

Hay un cambio en la forma en la que se está haciendo las estrategias de comunicación de las marcas a nivel general, hay una migración importante al consumo de medios digitales, no solo internet, redes sociales, telefonía móvil, eso hace que los planes de mercadotécnica y comunicación tengan otras variables que hace diez años no existían , hoy muchos modelos que eran exitosos en el pasado no tienen el mismo impacto , sobre todo en México y en Latinoamérica el consumo de medios tradicionales, televisión, medios masivos, siguen teniendo una importancia relevante, no se pueden eliminar, gran reto es encontrar la mezcla correcta.

Análisis profundos en los psicograficos más que en los demográficos, entender hábitos y motivadores, toman más relevancia y entender desde allí cuales son los canales más idóneos para dar esos mensajes.

Adicional hoy los mensajes no van solo en una vía, los canales modernos de comunicación nos permiten recibir retroalimentación y que el consumidor se sienta en la libertad de relacionarse con una marca.

Como contribuye la AMAP en aspectos Éticos y Legales en comunicación de Mercadotecnia?

El principal objetivo desde el marketing, es ayudar a las marcas a capitalizar sobre beneficios y ventajas competitivas versus un producto y otro, y lo que no debe es generar mensajes engañosos, y en términos gubernamentales, empieza a existir una legislación más dura en ciertos productos,

Marco teórico y fundamentar citas del libro

El experto nos habla de tres temas relevantes en la mercadotecnia:

Su razón de ser, la manera de llegar a diferentes targets y cuáles son las últimas tendencias en marketing.

Tomando del Libro de texto “Dirección

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