Entrevista Con El Experto

Entrevista con el experto

Que es la AMAP es una asociación que tiene la muestra más representativa de las agencias de comunicación de publicidad de México, cuanta con más de 60 años, y tiene más de 60 agencias de las más importantes y representativas de país que se encargan de comunicación y publicidad, al igual que más de 3000 profesionales que se dedican a la publicidad.

Se busca defender el valor de las ideas Trabajan de la mano con marcas más importantes, valoran fortalecen el trabajo del valor de las ideas en la contribución del negocio de las marcas.

El principal punto de trabajar con coca cola y principalmente con Sprite, el principal valor es la oportunidad de trabajar con una de las marcas más importantes, lo llamaría como monstros de 6 cabezas, son marcas muy grandes con infraestructura de negocio muy robusta que el control de tantas variables se vuelve muy difícil de controlar, se tiene acceso a muchas herramientas, mucha información, lo importante es como uno le puede dar un toque, dejar un poco de huella y traducir toda la información en algo que sea tangible, el mercado mexicano es uno de los más importantes de coca en el mundo, en México hay muchos Mexicos , el consumidor del norte es muy diferente al del centro al del sur, el gran reto está en cómo a partir de este gran DNA lo puedes traducir en estímulos para los jóvenes de todo México.

Hay diferentes marcas para los diferentes perfiles de personas, se hacen estrategias de comunicación para cada tipo de perfil o Traget.

Existe un cambio en las estrategias de publicidad, existe una migración importante a la migración a medios digíteles (internet, redes sociales, ETC).

Los modelos antiguos (tradicionales) como televisión radio etc siguen teniendo un impacto importante en México y en latino americana, el gran reto está en encontrar la mezcla correcta, entre los medios tradicionales y los medios alternativos.

Marco Teórico

Así como las redes sociales están tomando una gran importancia para que loes usuarios estén conectados en cualquier momento y lugar todo lo que pasa en su mundo social y su entorno laboral, todos los empleados de cualquier organización necesitan saber en todo momento lo que sucede en su organización

En 2009 hubo mil 730 de personas en el mundo que navegaron en internet, mientras que en masivo se registraron 28 millones de cibernautas. Internet es el medio de consumo más socorrido, pues actualmente el 30% del tiempo de una persona lo dedica a la red.

Las redes sociales se han convertido en un arma de dos filos tanto para las empresas como para las marcas. El poder absoluto otorgado a los usuarios puede generar resultados inesperados y las marcas deben estar preparadas ante las críticas y opiniones adversas que pueden demoler su reputación y empujar a las empresas hacia una verdadera crisis corporativa de opinión colectiva. Es importante destacar que las redes sociales son simplemente una herramienta mas.

Ejemplos

"Crea la siguiente Donut" (Dunkin 'Donuts)

Gracias a esta iniciativa la conocida cadena de donas aumentó tanto sus ventas, como su presencia en internet de manera significativa. La estrategia consistía en permitir que losconsumidores crearan su propio elemento para el menú. Más de 130 mil participantes y 174 mil votantes registrados confirman el poder que pueden tener las redes sociales en una campaña de mercadotecnia.

"Mi idea Starbucks"

La cadena de cafeterías crearon su propia plataforma Web diseñada específicamente para comentarios de los usuarios. "Mi idea Starbucks" permite que éstos realicen diferentes sugerencias sobre cómo mejorar los productos y servicios, lo que les permite responder directamente. También proporcionan un blog que se actualiza de forma regular con noticias sobre los avances en los procesos de desarrollo.

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