Estrategia Real madrid Vs Barcelona

-¿Qué estrategia siguen Real Madrid FC y Barcelona FC?

En mi opinión estás dos entidades basan su estrategia en la diferenciación de producto. Por supuesto ninguna de va a desmarcar por ser líderes en costes. Dicho esto y entendiendo que para las dos entidades su principal fuente de ingresos se basa en el futbol, nos centraremos en ese deporte.

Como Análisis externo en la industria del futbol cabe recalcar que el mayor efecto de cambio que ha ocurrido ha sido la comercialización no sólo de los jugadores, sino también del equipo como marca: camisetas, equipaciones, esponsorización, derechos de imagen para la TV,… Estamos hablando que unas entidades que hace no tantos años basaban sus ingresos principalmente en las entradas al estadio y ahora no suponen ni su tercera parte de sus ingresos:

Para alcanzar estas cifras cada entidad se ha basado en distintas herramientas, pero con muchos objetivos comunes:

-       Ambos han centrado su estrategia de ventaja competitiva en diferenciar su producto. Tanto como marca, como aprovechando recursos individuales (Cristiano, Messi).

-       Ambos han aprovechado las redes sociales como medio publicitario.

-       Ambos han expandido su mercado de merchandising a lo largo de todo el mundo con pretemporadas en Asia y America.

-       Ambos intentan la diversificación a otros deportes, como el baloncesto o el balonmano. Si bien como deporte no mueve ni la misma afición, ni el mismo seguimiento internacional.

-       Ambos se centran en conseguir el mejor palmarés posible y ganar el mayor número de títulos, que al final es su mayor publicidad.

Sin embargo, en cuanto a marca e imagen ha tenido ciertas diferencias. El Real Madrid siempre ha centrado su imagen en ser los mejores y contratar a las mejores estrellas, mediante la contratación de estrellas a cualquier coste, fue elegido como el mejor club del siglo. Mientras el FC Barcelona ha optado por una imagen más humilde, no tan soberbia, mediante una campaña de promociones internas.

Siempre he intentado dejar fuera el tema exclusivamente deportivo. Por ejemplo, el Real Madrid, como entidad se ha mantenido líder en el mercado (en cuanto a ingresos) a pesar de que los resultados no les han acompañado estos últimos años.

- ¿Cuáles son sus principales ventajas competitivas?

Ambas entidades basan sus ventajas competitivas en su imagen como club deportivo y en sus dos estrellas. Como club deportivo tienen un palmarés extraordinario y debido a las victorias que han cosechado pueden considerarse parte de la élite

-¿Cómo podríamos demostrar que Cristiano Ronaldo y Leo Messi son una ventaja competitiva?

No he conseguido encontrar en internet los ingresos que suponen en cada equipo respectivamente, pero estoy seguro que entre merchandising y publicidad, ellos solitos suponen una parte importante de los ingresos de sus clubes.

Pero lo que sí se puede demostrar es lo que aportan como imagen a sus clubes, demostrando que son los dos mejores jugadores del mundo en estos momentos. Llevan desde 2008 repartiéndose los trofeos de Bota de Oro, Balon de Oro, Pichici… Aquí se puede ver la comparativa a nivel de trofeos individuales:

Y luego en redes sociales siguen siendo líderes. Cristiano Ronaldo en este tema si deja claro el liderazgo:

-Si un club no tiene dinero para comprar o pagar a jugadores así, ¿no puede competir en esta industria?

Creo que, si un club no dispone de dinero para comprar o pagar jugadores así, no puede competir a ese nivel. Por desgracia, también hablamos de futbol y tenemos que aterrizar en este sentido. Lo que permitiría a un equipo entrar a ese nivel, sería cosechar victorias no solo nacionales, si no también internacionales (principalmente Europa). Y la calidad de jugadores por desgracia se paga cara. Es decir, si algún equipo (sin ese nivel adquisitivo) un año diera la sorpresa y ganara algún campeonato importante, seguramente estos clubes analizarían los motivos (entrenador, estrellas o equipo en global) y el motivo de las victorias no duraría más de dos temporadas porque lo ficharían otros clubes con más nivel adquisitivo.

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