Estrategias Competitivas en Marketing Internacional

UNIVERSIDAD CATOLICA DE SANTA MARIA

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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA COMERCIAL

CURSO: MARKETING INTERNACIONAL

PROFESOR: DR. PABLO MANRIQUE OROZA

TEMA: “ESTRATEGIAS COMPETITIVAS EN MARKETING INTERNACIONAL”

ALUMNOS: 

• AGRAMONTE FUENTES, IANIS FIORELLA
• BEGAZO GUZMÁN, JIMENA ROCÍO
• CUNO LUZA, CANDY LUCERO
• FRISANCHO AMPUERO, MARIA LUISA
• POLO ROCA, DANITZA LEONOR
• RODRÍGUEZ MEDINA, ADRIAN JESUS
• TEJADA EGUILUZ, ROSARIO PATRICIA

ESPECIALIDAD: NEGOCIOS INTERNACIONALES

SEMESTRE: IX

AREQUIPA – PERU

2018

Contenido

1.        Marketing competitivo        5

1.2. Analisis competitivo        5

1.3. Nivel estrategico de la planificacion de marketing        5

1.4. Analisis externo        7

1.5. Formulación de la estrategia        7

2.        Ventajas y Desventajas de la Competencia        8

2.1 Razones contra la existencia de competencia        8

2.2 Razones a favor de la existencia de competencia        9

Las razones de quienes están a favor de la libre competencia son las siguientes:        9

2.3. Definición de la competencia y de los competidores        10

2.4 Características de la competencia        11

2.5 Niveles de competencia        12

3.        Tipos de situaciones competitivas        14

3.1.        Diferentes tipos de situaciones competitivas        15

∙        Monopolio:        16

∙        Oligopolio:        16

∙        Oligopolio diferenciado:        17

∙        Competencia monopolística:        18

3.2.        Las fuerzas competitivas de Michael Porter        19

Amenaza de la entrada de nuevos competidores        21

Rivalidad entre competidores.        23

Poder de negociación con los proveedores.        24

Poder de negociación con los consumidores.        25

Amenaza de productos o servicios sustitutos.        26

4.        Barreras de entrada para la competencia        28

4.1.        Clases de barreras de entrada        30

1.        Barreras Económicas:        31

2.        Diferenciación de producto:        32

3.        Economías de escala y alcance:        32

4.        Barreras legales:        33

5.        Barreras de Acceso a los Canales de Distribución:        34

6.        Barreras de Propensión al Riesgo:        34

7.        Barreras de Tamaño de Mercado:        35

8.        Barreras de capacidad tecnológica:        36

9.        Barreras de lealtad de mercado:        36

5.        Estrategias Competitivas de Marketing Internacional        38

5.1.        Planeación de campañas de promoción (PAG 577)        38

5.1.1.        La audiencia meta        39

5.1.2.        Objetivos de campaña        40

5.1.3.        El presupuesto        41

5.1.4.        Disponibilidad de medios        42

5.1.5.        Características de la audiencia        45

5.1.6.        El mensaje promocional        48

5.2.        Formulación de la estrategia de marketing global        55

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