Estrategias De Marketing
Enviado por evelyn_yaqui • 25 de Mayo de 2012 • 411 Palabras (2 Páginas) • 542 Visitas
Estrategias de marketing
A continuación se muestra el plan de juego de Sonic:
- Público objetivo: Familias de alto poder adquisitivo, especialmente la muje
compradora.
- Posicionamiento: El sistema estéreo modular de mejor sonido y más confianza.
- Línea de producto: Añadir un modelo de bajo precio y dos modelos de alto.
- Precio: Ligeramente superior al de la competencia.
- Distribución: Intensa en tiendas de radio y TV; incrementar esfuerzos par
penetrar en grandes superficies.
- Fuerza de ventas: Aumentarla en un 10 por ciento e introducir un sistema
nacional de gestión de ventas.
- Servicios: Mejorar la disponibilidad y el servicio rápido.
- Publicidad: Desarrollar una nueva campaña de publicidad dirigida al público
objetivo, que apoye la estrategia de posicionamiento. Enfatizar las unidades de
precio alto en la publicidad; incrcementar el presupuesto de publicidad en un 20
por ciento.
- Promoción de ventas: Incrementar el presupuesto de promoción de ventas en un
1 por ciento para desarrollar la publicidad en los puntos de ver ta y participar
más en los expositores de los comerciantes.
- Investigación y desarrollo: Incrementar el presupuesto en un 25 por ciento para
desarrollar una línea de mejor diseño.
- Investigación de marketing: Incrementar el presupuesto en un 10 por ciento
para mejon el conocimiento del proceso de elección de los consumidc res y los
movimientos de la competencia.
1.12. Programa de acciones
A continuación se muestra cómo va a desarrollar Sonic la estrategia de marketing:
- Mes de febrero. Sonic anunciará en los periódicos que a cualquier persona que
compre una unidad de la línea Allegro en este mes se le regalará un disco de
Julio Iglesias. Dirigirá este proyecto Julia Fernández, directora de promoción de
ventas a consumidores, con un presupuesto estimado de 500.000 pesetas.
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