Estrategias de Mercadeo Posicionamiento de la marca Postobón
Enviado por alexcordero1990 • 30 de Mayo de 2019 • Trabajos • 850 Palabras (4 Páginas) • 366 Visitas
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Marketing y Mercadeo Digital
Jenny Paola Cordero Cruz.
Mayo 2019.
Universidad de Santander UDES.
Especialización Dirección Financiera.
Estrategias de Mercadeo
Posicionamiento de la marca
Postobón
La empresa ha modificado su marca de acuerdo a los cambios y exigencias del mercado renovando su imagen a razón de las modificaciones del target. Postobón es una empresa con gran transcendencia y presencia en el país por ello todas sus campañas publicitarias se realizan de forma agresiva a través de todos los canales posibles desde radio, televisión hasta las plataformas digitales y redes sociales; la compañía centra sus esfuerzos en crear fidelización de la marca a través del corazón de sus clientes, por ejemplo a mediados del año pasado la compañía lanzó una campaña llamada “Tómate la vida con tus compromisos” en el spot lanzado a medios se observan varias historias que comparten el concepto de compromiso y que bajo una fotografía muy clásica muestra varios escenarios donde los Colombianos desarrollan el compromiso en sus vidas, finalizando al enfatizar un valor y no un producto, lo cual deja ver el claro enfoque en la comunicación y desvirtuándolo de un comercial con un “product shot” o primeros planos de promoción de producto.
Con la clara intención de darle un tono de RS la marca creó una página web alterna www.tomatelavida.com.co en donde se enfatiza en mostrar casos vinculados al nuevo atributo de la marca, consejos, blogs experiencias y algunos ejemplos de innovación de la marca nacional en esta nueva estrategia promocional. Las plataformas digitales le han permitido a la empresa llegar a sus clientes a través de una forma cálida mostrando su acompañamiento en los momentos importantes para ellos, posicionando a la empresa como líder en el sector.
Cuadro de Análisis
Figura 1. Cuadro comparativo entre el Mercadeo tradicional y el Mercadeo Digital
PRODUCTO | PRECIO | PROMOCIÓN | PLAZA | |
MERCADEO TRADICIONAL | -Características -Forma de entrega -Tiempo de entrega -Política de devolución, etc. | Fija el precio de venta del producto, evaluando la materia prima que se invirtió y el mercado para así fijar un precio indicado para su venta. | Medios de publicidad tradicional como: Radio, Prensa, papel impreso, vallas, etc. | Puntos de Venta directos tangibles, locales, tiendas, etc. |
RESPONSABLE | Departamento de producción | Departamento Financiero y contable | Departamento de mercadeo y Marketing | Departamento de mercadeo y Marketing |
PRESUPUESTO |
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MERCADEO DIGITAL | Crear, diseñar y enfocar los productos a medida del cliente | El precio debe ser competitivo, asociado a la calidad, servicios adicionales y valor percibido. | Impacto y presencia en redes sociales como: Facebook, Twitter, Instagram, entro otros. | Tiendas virtuales igitalo páginas web donde se ofrecen los productos, e-commerce. |
RESPONSABLE | Departamento de investigación y desarrollo | Departamento de investigación y desarrollo | Departamento de sistemas con enfoque en marketing digital | Departamento de sistemas con enfoque en marketing digital |
PRESUPUESTO |
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