Estrategias De Posicionamiento De Marcas

La marca es el nombre que se le da a un producto o servicio para diferenciarlo de algún otro producto o servicio.

La función de la marca es a donde se puede dirigir el cliente para evaluar el producto o servicio.

El branding es: proceso para dar a conocer la marca mostrando las características y las diferencias que tiene el producto en comparación con la competencia.

El branding también se le puede tomar como un proceso mental empleado en los consumidores para facilitarle la toma de decisión.

La clave del branding es que los consumidores no crean que todas las marcas de la misma categoría son iguales.

Bran equity: es el valor añadido de que se dota a productos y servicios.

El Brand equity basado en los consumidores se define como el efecto diferenciador que surte la marca en la respuesta de los consumidores ante el marketing de la marca correspondiente.

El conocimiento de marca es el conjunto de pensamientos, sentimientos, imágenes, experiencias y creencias que se asocian con una marca.

La promesa de marca es la idea de lo que se significara la marca para los consumidores.

Existen 4 modelos de Brand equity

1. La diferenciación mide como una marca se concibe de forma diferente a las demás.

2. La relevancia mide la amplitud del atractivo de una marca

3. La estima mide el grado de aprecio y respeto que recibe una marca

4. El conocimiento mide el nivel de familiaridad e intimidad de los consumidores con la marca.

La estatura de la marca es la evaluación de los resultados pasados de una empresa

Existen 5 categorías de activos pasivos vinculados con una marca.

1. La lealtad de marca

2. Conciencia de marca

3. Calidad percibida

4. Asociaciones de marca

5. Otros activos e marca como patentes, marcas registradas o relaciones de canal.

Brandz modelo de marca.

Fases de una creación de marca

1. Presencia ¿conozco la marca?

2. Relevancia ¿me ofrece algo?

3. Resultado ¿me lo entrega?

4. Ventaja ¿me ofrece algo mejor que las demás?

5. Vinculación emocional nada puede superarla.

Resonancia de marca también considera que la creación de marcas es un proceso ascendente que incluye las fases:

1. Garantizar que los consumidores identifiquen la marca y que esta se asocie en la mente de los consumidores con una categoría de productos o con una necesidad especifica.

2. Establecer firmemente la totalidad del significado de la marca en la mente de los consumidores mediante la vinculación estratégica de un conjunto de asociaciones de marca tangibles e intangibles

3. Provocar las respuestas apropiadas por parte de los consumidores en cuanto a juicios y sentimientos relativos a la marca

4. Transformar las respuestas de los consumidores en cuanto a juicios para crear una relación intensa y activa la lealtad entre los consumidores y la marca.

Para crear un Brand equity importante es necesario alcanzar la cúspide de la pirámide de marca, y esto solo ocurrirá si los bloques anteriores se colocan en el lugar adecuado.

1. Prominencia de marca

2. Rendimiento de marca

3. Imagen de marca

4. Juicios de marca

5. Sentimientos de marca resonancia de marca.

1. Creación de bran equity

Existen tres conjuntos de elementos generadores de Brand equity

1. Las elecciones iniciales sobre clementos o identidades que conforman la marca.

2. El producto o servicio y todo lo que acompaña a las actividades de marketing y a los programas de refuerzo de marketing

3. Otras asociaciones transferidas indirectamente a la marca, mediante si vinculación con otra entidad.

Los elementos de marca son características que sirven para identificar y diferenciar la marca.

Existen 6 criterios que hay tener en cuenta al seleccionar los elementos de marca.

1. Memorable

2. Significativo

3. Agradable

4. Transferible

5. Adaptable

6. Protegible

El desarrollo de elementos de marca es el proceso que se debe plantear antes de cualquier toma de decisión.

Personalización es saber cómo darle una característica que lo diferencie para que la campaña tenga éxito.

La personalización del marketing consiste en garantizar que la marca y su marketing resulten relevantes a tantos consumidores como sea posible, lo que representa todo un reto, puesto que no hay dos consumidores idénticos.

Integración

La integración del marketing consiste en combinar ajustar actividades de marketing para posicionar el producto.

La conciencia de marca es la capacidad de los consumidores de identificar la marca en diferentes condiciones, y se refleja en el reconocimiento de la marca y en la capacidad de recordarla.

La imagen de marca es el conjunto de percepciones y creencias delos consumidores, reflejada

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