Estrategia de marca y posicionamiento. Estrategia de marca

Estrategia de marca y posicionamiento.

Estrategia de marca.

• Extensión de línea: La industria telecomunicaciones debe  introducir artículos adicionales en sus categorías ya existentes, es decir está industria puede agregar atributos adicionales a sus productos , tales como planes más variados, los empaques donde se entreguen los equipos sean distintos a los tradicionales, que hagan cambio en colores o forma de sus productos, pero cuando se realiza la estrategia de marca en extensión de línea se debe tener cuidado debido a que existen riesgos , ya que la marca puede perder un significado especifico , o no puede existir la venta deseada que cubra los gastos incurridos.
• Extensión de marca: Realizar lanzamientos de nuevas líneas de productos utilizando la misma marca, para así tener una extensión de esta, es una ventaja dentro de la industria debido a que se crea un reconocimiento instantáneo dentro del mercado, debido a que, si la marca ya es conocida, y se lanza un sub-producto de está los consumidores querrán adquirirlo. Es importante que la industria de telecomunicaciones tenga en consideración la aplicación de esta estrategia de una forma exitosa, ya que podrían generar grandes utilidades.   Las empresas que piensen en transferir su marca a un nuevo producto deben investigar qué tan bien encajan las asociaciones de ésta con el nuevo producto.
• Marcas múltiples:la introducción marcas adicionales en la misma categoría, en la empresa de telecomunicaciones se da mucho el ingreso de nuevas marcas a una misma categoría para así cuidar una marca potente que para ellos sea importante, o para entregar una gama más amplia de los productos a sus consumidores. Este punto se debe hacer con cuidado y no caer en redundancias y crear nuevas categorías con productos que no encajen dentro de la marca, es por eso que se debe realizar un análisis previo.

• Marcas nuevas: cuando las empresas lanzan nuevos productos en una pequeña sub-categoría, para así descubrir que ninguno de sus productos ya en el mercado es apropiada. Si se quiere hacer un producto nuevo es mejor realizarlo con una nueva marca así no se daña la imagen de la empresa. Por eso la compañía de telecomunicaciones al querer tener más productos para satisfacer a sus clientes deben tener presente que si quiere un nuevo producto debe realizar nuevas marcas también.

Fuente:[(libro : Dirección de marketing (Kotler, 2012)]

Estrategias de posicionamientos.

• Posicionamiento en base a Precio/Calidad:

Las compañías de telecomunicaciones pueden realizar su posicionamiento en base a estos dos factores, precio/ calidad, o en uno de ellos. Es por eso que las empresas de telecomunicaciones deben escoger como quieren ser reconocidos por sus clientes, si  por un precio accesible para ellos , o un servicio que les garantice calidad, es difícil seguir estás dos bases al mismo tiempo ( precio/ calidad) debido a que siempre para tener un mejor resultado se debe enfocar más en un factor que en otro , pero si se quiere realizar un posicionamiento en base a estos dos se debe realizar un análisis de mercado para ver la competencia , y ver cómo mejorar los productos de estos   mediante a los dos factores de una manera más eficiente que ellos.

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