Evidencia 1 Merca

Objetivo:

Reconocer la importancia de los ambientes en mercadotecnia, identificando los mercados de consumo y corporativo.

Procedimiento

1) Ingresé a blackboard.

2) Revisé el tema y la actividad correspondiente.

3) Descargué el formato de reporte.

4) Completé el cuadro con la información requerida.

5) Definí el objetivo de la actividad.

6) Elegí una empresa que se encarga de brindar un servicio o producto a la comunidad.

7) Elaboré un marco contextual de la empresa que elegí, considerando aspectos generales, como:

a. Giro de la empresa

b. Historia o fundación

c. Misión

d. Visión

e. Importancia e impacto de los productos o servicios que brinda

8) Elaboré una lista con las influencias internas y externas que tiene la empresa en el momento de tomar decisiones.

9) Realicé un análisis FODA de la empresa que elegí.

10) Elaboré una tabla para describir las características del tipo de consumidor al que va dirigido el producto o servicio de la empresa que elegí, y las necesidades que cubre ese producto o servicio.

11) Describí la manera en la que el producto o servicio se incorpora al mercado; definí detalles como el sector de la población, los costos, la viabilidad de consumo, etc.

12) Plasmé los resultados.

13) Elaboré mi conclusión.

Resultados:

Empresa:

The Coca-Cola Company

Giro de la empresa:

Fabricación y distribución de bebidas refrescantes.

Historia:

En 1886 un farmacéutico estadounidense inventó una bebida que denominó "Vino francés de coca, tónico ideal", que patentó como medicamento. Poco después le quitó el alcohol y le agregó cola (que contiene colanina) y la rebautizó. Más tarde reemplazó el agua común por agua gaseosa. Posteriormente vendió los derechos de su patente a una compañía, que hoy tiene carácter de multinacional. Ésta, en 1903, decidió eliminar la cocaína (entonces en descrédito) pero mantuvo el sabor inicial mediante el uso de preparaciones de hojas de coca a las cuales se les había extraído previamente el respectivo alcaloide. De esta manera, la coca y la cola constituyen el fundamento de una bebida de uso universal.

La auténtica Coca-Cola es la que el farmacéutico John Styth Pemberton preparó en el patio trasero de su casa antes de la paranoia de las drogas.

En 1885 registró su medicina casera, que en aquel entonces contenía cocaína extraída de la planta de la coca, bajo la marca «Frenen Wine Coca —Ideal Nerve and Tonic Stimulant» (Coca de Vino Francés —Estimulante Tónico y Nervioso Ideal). Se dice que su ayudante era capaz de determinar la composición exacta de una remesa de jarabe sólo oliéndola. Al año siguiente eliminó el vino, añadió cafeína y extracto de nuez de cola para darle sabor e inventó el nombre de Coca-Cola.

El jarabe se vendía en botellas de cerveza usadas y se recomendaba contra dolores de cabeza y resacas. Sólo el primer año, se vendieron 25 galones de jarabe comparado con los 100 millones de botellas diarias en todo el mundo en los años setenta.

Pemberton le vendió el negocio a Asa Candler que lo convirtió en una sociedad. Aunque la Coca-Cola sea tan simbólica de los Estados Unidos como la bandera americana, actualmente se embotella en 128 países incluido Bulgaria donde en 1966 se concedió la primera franquicia

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