Evidencia de aprendizaje , proyecto mercadologico.

Evidencia de aprendizaje. Proyecto mercadológico con un sustento etnográfico y

psicográfico (Fase 6)

1.- Desarrolla un cuadro de procesamiento de información a partir de los resultados

obtenidos en tu análisis.

Producto Detergente Ariel

Análisis Variables , característica , atributo Variables dependientes Estrategias mercadológicas

Etnográfico Promoción Oferta , costo precio , comunicación Estrategia para captar más clientes

Aumentar la demanda Canal , precio, calidad, comunicación , ubicación de producto Aumentar cantidad, calidad de bienes, y servicios que puedan ser ofertados

Nivel de aceptación consumidor , precio, comunicación, promoción Es la medida estándar que alguien o algo establece en determinado momento para saber si algo es bueno, malo o aceptable.

Psicográfico Gustos Colores, empaques, tamaños, aroma cuando vas a una tienda de autoservicio el detergente que vas a ver de ley, es Ariel, ya que es uno de los que han manejado una buena distribución

Preferencias Colores, empaque, precio, marca, diseño del envase, La calidad del producto hace que se realice una segmentación por beneficios, es decir, en este caso va dirigido a las amas de casa que se preocupan por mantener la ropa limpia, además, Ariel maneja presentaciones económicas que pueden ser adquiridas por mucha gente.

Aficiones Les gusta salir, ir a eventos sociales, salir los fines de semana, compartir en familia Diversificación

Ofrecer nuevos productos de aseo en mercados diferentes fortaleciendo la línea de aseo para el hogar, Realizar pruebas en vivo del desempeño del detergente para generar convencimiento en el mercado, realizar demostración en eventos sociales.

Conducta Diferentes formas de lavado, frecuencia de lavad, Las amas de casa al usar el detergente Ariel van a tener el beneficio de un solo producto que lava y quita manchas y ayuda a conservar las prendas dejándolas con un olor agradable, un producto biodegradable que al

usarlo aporta a la conservación del medio ambiente.

Estilo de Vida Amas de casa a la moda interesadas en conocer La estrategia de marketing se construye buscando unos códigos que se adapten al tipo de lenguaje de los grupos actitudinales, que son, en un principio, transversales a lo largo del espectro de categorías sociodemográficas. La estrategia de comunicación deberá intentar conectar con un estilo de vida, con una cosmovisión, y no con un segmento demográfico determinado. Los estilos de vida, las cosmovisiones, que mantienen un determinado grupo de personas suelen llevar aparejados un sistema de signos y de códigos lingüísticos que los diferencian del resto de la población. El objetivo de la estrategia de marketing consiste en aprovecharse de esta situación para elaborar mensajes que conecten directamente con el modo de vivir del target al que se dirigen.

Hábitos de compra Frecuencia quincenal, sitio de compra del detergente:

almacén de cadena, supermercado y tienda presentación del producto y tamaño: en bolsa de 250 o 500 Grs ,1 kg,galones de 4 lts, y bolsas de 5 kg¿Donde compran detergente ariel las amas de casa? ¿Qué compran las amas de casa

en u Detergente Ariel? ¿Cuánto compran (valores) en detergentes Ariel las amas de casa? Lo adquieren según su hábito de donde

realizar las compras de productos básicos

para el hogar, El ama de casa adquiere un producto para lavar ropa y a la vez compra limpieza, aroma para su ropa, con ello compra

satisfacción, Para expresar esta respuesta se puede evaluar la siguiente información. Las mujeres de todas las clases sociales se sienten motivadas a comprar la marca de detergente Ariel, ya que lo que ellas buscan es calidad en el producto así

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