Finanzas Para Responsables Del Marketing

Finanzas para responsables de marketing

Para toda compañía es necesaria la revisión del presupuesto, validar que los ingresos y egresos de un plan de negocios sean proporcionales para garantizar la rentabilidad del bien o servicio que se esté produciendo, todo esto mediante un estudio financiero que incluye el retorno de inversión, las perdidas y las ganancias, y el flujo de caja este ultimo parte del presupuesto del área de marketing que debe establecerse antes del inicio de cualquier desarrollo de bien o servicio planeado y posterior al análisis del entorno interno y externo de la investigación de mercados que realice el departamento.

Decimos entonces que las finanzas juega un papel importante ya que podemos considerar que va desde la inversión externa, hasta la el costos de distribución, pasando por la promoción y claramente la producción del producto. Es necesario tener un presupuesto desde el momento en que se tiene pensado desarrollar un producto bien o servicio, y se debe tener en cuenta las condiciones de la economía mundial, las variaciones de la economía local y como estas pueden afectar la permanencia del bien o servicio. Porque determina la viabilidad económica del plan, si una empresa tiene la solvencia económica podrá costear los recursos necesarios para generar ganancias a la compañía y a los inversionistas teniendo siempre una proyección a mínimo dos años como lo menciono el Dr. Cabezas.

Al mismo tiempo determinamos según la literatura, la experiencia y lo corroborado por el Dr. Cabezas que claramente el bien o servicio influye directamente en las finanzas de una compañía; desde la planeación de un nuevo producto, o la modificación de un producto existente, los ingresos y las inversiones que se hagan sobre este, determinan la efectividad del plan de mercadeo creado para el mismo, de igual forma, antes de desarrollar todo un plan de mercadeo debe realizar el estudio de viabilidad, que por mas, que sea un producto de acuerdo a las condiciones del mercado debe existir un análisis financiero que determine las condiciones en las que se encuentra la empresa y asigne el recurso a cada departamento para que su vez se de inicio al desarrollo del plan de Mercadeo. Existe una relación directa entre la capacidad de inversión que permita la fluidez de la caja de la compañía y los retornos positivos que el producto tenga para mantener ese flujo de caja.

Siguiendo con los factores que afectan la finanzas tenemos el precio que no es otra cosa que el valor adquisitivo que tiene un bien o servicio; por esta razón decimos que el precio si afecta las finanzas ya que el precio es una condición en la que decimos que no puede ser muy bajo porque no genera rentabilidad a la compañía, no puede ser muy alto porque los compradores no lo adquieren y por ende no hay ganancias y si se mantiene con un precio promedio sus ganancias no serán muy

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